成為一個好品牌的方法
往往你會發現好的品牌建立在消費者的信任上，舉個例子來說：你想買一個藍芽耳機你會想到最近很紅的Air pods，但其實Apple公司是一間電腦、手機製造為主的，Hoomia、Chord&Major這種專精於製作耳機的公司卻往往不是消費者考慮的品牌，這又是為甚麼呢？這是因為內容行銷的崛起，它幫助公司定義自己的品牌，創造消費者信任的內容，當全世界的消費者都對於你的品牌非常的信任時，越來越多人相信你的產品品質、品牌理念，大家就會都鐵了心的認為你就是最好的。
資料參考：https://howmuch.net/articles/the-worlds-most-valuable-brands-2019
內容行銷的定義
“Content marketing is a strategic marketing approach focused on creating and distributing valuable, relevant, and consistent content to attract and retain a clearly defined audience — and, ultimately, to drive profitable customer action.” Content Marketing Institute
這是由美國內容行銷機構(CMI)所提出的定義，意思是：內容行銷是一種策略行銷的方法，可以創造與傳遞給客戶有價值性、相關性、一致性的內容去吸引及留住受眾，且在最終去激勵這些可能貢獻利潤的顧客去採取行動。
簡單來說就是：我們可以利用內容行銷，提供對消費者來說有幫助、有價值的內容，「主動」提供跟產品或服務相關的訊息讓這些跟你有共鳴的顧客找到你，並且在取得資訊後產生信任感，轉化為長期的收益。從企業的角度更可以省下花大把鈔票投放的廣告，轉而直攻真正對你有興趣的客群，更能向下加深彼此的關係，也更容易促使消費者轉化為忠誠顧客。
企業應該做內容行銷的理由
1.SEO優化
搜尋引擎的演算一個網站的排名時，高質量、高價值的內容往往佔了很大的比重，所以把網站的內容經營好，不只能更有效的傳達品牌理念、增加消費者的信任度，更可以增加在網路搜尋上的排名已增加曝光度。
2.有效增加曝光
內容行銷能傳遞的媒介不只是文章，特別是在這行動裝置普及的時代，你可以把內容行銷經營在圖片、影音這種多媒體的形式，不僅可以讓更多人看見你，而且以多媒體的形式甚至可以讓人更有意願去吸收資訊。
3.節省行銷成本
比起傳統行銷，內容行銷旨在經營網站時可以以內容傳達理念、增加消費者性任，最終結果是消費者轉換成忠誠顧客變成長期的收益，而傳統的行銷手法是一直投放廣告，轉換率本身就比較低 (因為接收到訊息的人太廣，而且不一定是對品牌有興趣的人)，而當停止投放廣告時可能就會非常顯著的減少訂單數，所以長期來說內容行銷更可以減少行銷的成本。
內容行銷的做法：三大時期
準備期
第一步：目標確立
要先理解自己的產品是需要甚麼樣的效果
如果是銷售向的：達到一定銷售額、業績。EX：購物網站
如果是內容向的：達到多少曝光度、創造互動。EX：部落格
第二步：受眾確立
確立好自己的受眾，專注於有共鳴的消費者，能為成本帶來最大的效益
使用區隔的方法去選定目標客群，
地理區隔：北部、南部、海外
行為區隔：購買動機、購買頻率
第三部：內容規劃
選定目標、客群後，內容規劃就是最重要的部分。
選擇形式：文章、圖片、影片。
內容編排：保持專一性、有價值的資訊。
投放期
第一步:製作內容
經過事前準備後就可以開始製作內容囉！謹記之前在內容規劃時的兩個要點，保持專一性跟確保內容的價值。網站內容的專一性可以讓你的目標客群更加深入的信任你的網站，因為你的網站解決問題的能力比別人好，對他所感興趣的東西的相關資訊量也多。
第二步:推播內容
當你完成內容的製作，就必須想辦法讓你的客群可以接收你的訊息。
可以按照之前區隔出的目標客群來選擇推播的方式。
常見的方式有：網路廣告、社群媒體、官網。
舉個例子：Kevin是在網路上賣衣服的，就可以建議推播訊息的方式以社群媒體分享、或者在Google搜尋上買廣告，讓對於時尚流行、男女衣物有興趣的人就比較容易看到Kevin的網站。
完成期
效果評估TIME
根據在準備期你設立的目標來評估內容行銷為你帶來的成果。
可以參考的指標可以使用曝光度、轉換率、消費者在網站的行動……等。
如果有覺得成效不如預期，可以思考一下在內容上有甚麼地方可以改進的。
如果成效十分好，那就恭喜你可以享受內容行銷為你帶來的轉變，
但要切記必須持續、長久的提供高價值的內容，才可以讓消費者對你更加信任，同時愛上這個品牌。
內容行銷是你最強大的武器
內容行銷已經是在數位行銷必備的手法了，雖然獲利的公司最終目標，但內容行銷的作法是以使用者、消費者為出發點去執行的，對消費者有利的內容才是創造價值的關鍵。
切記：內容行銷就是一個創造價值、增加消費者信任，以達到傳遞品牌理念、增加忠誠顧客的手法。顧客就是你最重要的資產，也是你在商業競爭上最強韌的武器。
