跟上趨勢，2020 Google 重大更新懶人包！
今年 Search On 的發表會，你看了嗎？這一次更新有了不同於以往的巨大突破，搜尋結果變得更廣泛，同時變得更加精準，除此之外，Google 也宣布未來也會陸續有更多功能的更新。
其中最讓人注意的就是 BERT 上的大量應用，它讓 Google 的搜尋欄變得更人性化，我們不再需要配合 Google 輸入機器才能理解的搜尋關鍵字，而是口語化的說出自己的問題， Google 就能夠找出最契合你問題的答案。
為什麼這麼厲害？ BERT 到底是什麼？
BERT 是一個讓機器可以理解字裡行間意義的模型，你可能話中有話，你可能這個詞語在這句話、那句話分別想表達的是不同的意思，透過 BERT ，這些都能被 Google 所理解，也就是說，BERT 讓 Google 搜尋變得更人性化了。
既然這麼好用，為什麼現在才做呢？其實這麼好的東西，Google 早就應用在英文介面裡了，接著 Google 才開始讓 BERT 涉入其他語言領域，在2019年12月，應用 BERT 的語言已經超過了 70 種。
除此之外，Google 還公佈了其他重大的更新：
1. 疫情即時更新
因應現在的疫情，Google 也做了更動，我們可以透過 Google Maps 即時知道現在什麼地方可能發生疫情，進而能即時做相對的預防措施，不久後，使用者也可以直接透過 AR 從 Google Map 上看到餐廳、店家。
2. 輕鬆哼一下，Google 就能幫你找歌
Google 發現一個月內， Google 找歌的搜尋次數竟然破億！在發現了有這麼多的用戶有找歌的需求後， Google 貼心的做了找歌的功能更新，未來找歌不再需要在搜尋欄裡輸入一堆歌詞，只要點下 Google 搜尋列上的麥克風 icon，讓 Google 靜靜欣賞這首歌 10~15 秒，你就能找到答案。
Do you know that song that goes, “da na na na na do do?” We bet Google Search does. 😉 Next time a song is stuck in your head, just #HumToSearch into the Google app and we’ll identify the song. Perfect pitch not required → https://t.co/xOFYTukjOk #SearchOn pic.twitter.com/3LRN4HJMKG
— Google (@Google) October 15, 2020
3. 虛擬實境再進化
Google 現在能主動識別現實中的東西，更多了以圖找圖的功能。
4. 商家資訊即時更新
現在的商家資訊更加完備了，像是營業時間或是是否提供外帶，除此之外也可以知道當前店家的繁忙程度，就可以避免大老遠到現場，才發現四處都人擠人，等了好久還沒辦法買到想要的東西，除此之外，我們也可以知道店家是否有規定要戴口罩、事先預約等需求，Google 藉由 Duplex 的技術有效的即時更新重要資訊。
5. Google 檢索段落
以往在 Google 搜尋欄輸入關鍵字，Google 只會用檢索標題，關鍵字無法直接檢索到網站內部的段落，為了找到更精確的搜尋結果，使用者必須點開每個搜尋結果，瀏覽每個頁面裡的段落，才有可能找到自己真正想要搜尋的內容。
在發現了這個問題後，Google 決定更深入的理解網頁內部，連著段落也要讀進去，未來使用者不再需要點進每個搜尋結果，像大海撈針一樣漫無目的的搜尋自己想看的資訊，Google 會幫你掃過每個網頁內部的段落，幫你找到最適合的答案。
所以 Google 轉而檢索段落了嗎？
檢索方式還是以整個網頁為主，只是在搜索的過程中也會檢索段落，考慮網頁中的內容所表達的意義與關鍵字的搜尋意圖是否相關，進而呈現最相關的搜尋結果。
檢索方式的改變會影響搜尋結果上的網站排名嗎？
會的，雖然 Google 仍然以檢索整個網頁為主，收錄網頁的數量不會因為更新而有所改變，不過因為多了檢索段落的行為，有可能整體內容看似無關，但是只要部分段落與關鍵字相關，就仍然會被呈現在搜尋結果中，進而影響搜尋結果上的網站排名，也就是說，有些網站過去可能因為在一篇文章中談論太多主題而沒有被收錄進來，現在也有可能因為與關鍵字有所關聯而被呈現在搜尋結果裡了。
總而言之，Google 這次做了相當多因應時代需求的更新，像是疫情近期不斷升溫，Google 就增加了疫情、商家資訊的即時更新，讓人們可以有效的即時知道重要資訊，而網頁檢索的方式也做了更動，以往輸入關鍵字後還要耗費相當多的時間點開每個網頁一個一個瀏覽，找到能解答自己問題的段落，現在不必這麼麻煩了， Google 會在檢索過程檢索網頁，同時呈現最符合你搜尋意圖的段落，經過這次的改動，搜尋範圍變得更廣泛且能更精準的迎合使用者的需求。
此外，如果你好奇這次 Google 大量運用 BERT 演算法會對 SEO 帶來哪些影響，
你可以參考：談 Google BERT 演算法對SEO的可能影響
以下是官方在 Twitter 上的相關更新公告：
From helping you with the right spelling in milliseconds to finding that exact passage in a webpage or moment in a video, Google Search uses AI to get just what you’re looking for. #SearchOn pic.twitter.com/gbYYMrIggM
— Google (@Google) October 15, 2020
1 in 10 search queries are misspelled in Google Searches. Soon, a new change will help us at Google make a greater improvement in detecting & dealing with spelling mistakes than we’ve been able to do over the past five years. #SearchOn pic.twitter.com/5Lq4frWh8Y
— Danny Sullivan (@dannysullivan) October 15, 2020
Search On 2020: Whoa. Google can index passages of a webpage vs. the whole page. New algo can zoom into a passage that answers a question and ignores the rest of the page. Starting next month. pic.twitter.com/oRwBS7DOIm
— Glenn Gabe (@glenngabe) October 15, 2020
1 in 10 search queries are misspelled in Google Searches. Soon, a new change will help us at Google make a greater improvement in detecting & dealing with spelling mistakes than we’ve been able to do over the past five years. #SearchOn pic.twitter.com/5Lq4frWh8Y
— Danny Sullivan (@dannysullivan) October 15, 2020
完整 Search On 發表會影片：
參考文章：
How Google indexes passages of a page and what it means for SEO
Google: BERT now used on almost every English query
A deep dive into BERT: How BERT launched a rocket into natural language understanding
談 Google BERT 演算法對SEO的可能影響
Google 在 2020/10/15 的線上活動 「Search On 2020」，公布了最新的演算法 Bert 在英文搜尋演算法中已經幾乎全部運行。而這也代表著，其他語系應該很快就會跟上 Bert 演算法的腳步，對於台灣的SEO 操作者來說，現在應該大多處於繃緊神經的狀態了吧！
關於這次的發表有興趣的朋友們，我們有針對這次發表製作懶人包，
如果還沒有看過的朋友們，可以參考下面文章：
跟上趨勢，2020 Google 重大更新懶人包！
若是想看原文的朋友們，我們也會將影片放在文末給大家參考。
而這篇文章呢，是我想要針對 Bert 演算法的特性，來做一些往後SEO操作的推斷，除了是讓自己做個筆記之外，若有機會我也還會再持續更新後續的實驗結果給大家。
首先，Bert 演算法是做什麼的呢？
簡單來說，
Bert 演算法的強項在於
語意分析精準度的提升。
我用中文來舉例好了
1. 斷句不同造成意思不同
例如我們以前國文課常提到的例子：
下雨天留客天留我不留
它可以有以下幾種解釋：
1. 下雨天，留客天，留我不？留！ >>主人希望客人留下來
2. 下雨天留客，天留我不留！ >> 就算下雨你還是給我馬上滾
3. 下雨天留客，天留我，不留 >> 客人不想留下來
這三種斷句方式，就有三種完全不一樣的情況解釋了。
2. 同樣的字詞，用在不同前後文下代表不同意思
1. 誒！吃飽沒？ >>> 如果是見面第一句話，就是打招呼用語
2. 吃飽沒？我好餓喔 >>> 真的問你吃飯了沒，想約你吃飯
據Google的說法呢，Bert演算法 目前在文字解析上，已經可以更貼近使用者的心理原始情境。
依我來看呢，會有以下二種情況的產生：
A. 使用者在搜尋時，用更口語化的搜尋字詞就能找到他們想找的東西。
這個好處，顯而易見的就是在語音搜尋的時候會非常方便啦！
什麼是更口語化的搜尋字詞？
你還記得很久以前，我們習慣或是被教育的搜尋方式，都是打 關鍵字 空格 關鍵字 的組合嗎？
ex. 饒河夜市 交通
這樣一看就不是對話的時候會用的句子嘛，更親人一點的可能會像下面這樣搜尋
ex. 饒河夜市怎麼去？
再到現在呢，也許可以直接問：
ex. 從我的位置怎麼去饒河夜市最快？
也就是說，SEO工作者在撰寫文案的時候，可能可以不用為了讓搜尋字詞可以出現在內文裡面，而特意把關鍵字，硬要文字不通順的加在語句裡面。簡單來說，越符合閱讀習慣與文法，就會越被網友喜歡，而Google也可能會越喜歡這樣的內容而讓它有多一些曝光機會。
B. Google在分析網站的文字內容時，可以更精確有效的找到網友可能會想看的內容
依照國外大部分SEO專家的說法呢，是說就算你的網頁或文章標題不是在講某個主題，但只要你內容有提及，而且被Google判定是符合網友搜尋的需求，就有可能會被顯示出來。
但是我要再強調，看到這一點並不用開心，反而應該要更加繃緊神經。
並不是說以後都不用寫專題專文的意思，我反而認為是在搜尋排序的競爭更激烈了。
因為本來只有專文會跟你競爭，現在連某篇文章提到一段也會被Google納入是否要出現在搜尋結果的選項之一啦！是不是超可怕的！
針對 Google Bert 演算法，SEO人可以如何應對呢？
對 Google 來說，一切搜尋結果的排序都是這個演算法自動學習演進的，所以自然也沒有什麼可以特別告訴你要如何強化的指標。
所以我們就……一切隨緣吧 （大誤 XD）
好啦，回來講重點。因為她畢竟還是演算法嘛，還是要靠機器人來抓取網頁內容搜集資料。
我認為這次的Bert演算法雖然可能突破了技術上的限制，可以讓Google快速進行全文檢索。但是總還是逃離不了「檢索」的根本。
所以還是回歸到 SEO 最重要的兩點
1. 讓搜尋引擎很容易地了解你的網頁在說什麼
那些 H1,H2,H3等等的已經是非常基本了，還有各種結構化資料等等，都是可以幫助Google更了解你現在的網頁內容是什麼。讓Google爬得越輕鬆、越了解你的網站，就越有機會取得排序的資格入場券，就越有機會雀屏中選喔！
2. 讓使用者看得懂你在寫什麼，同時提供有幫助的內容
看了前面這麼一長串，你有體悟到什麼嗎？就是網友越來越懶惰了，可以越幫助他們節省思考時間，對網友來說就越有用。
也許未來有一天會變成下面這樣～
網友肚子餓了，就直接問Google：我要幫朋友慶生吃大餐！
Google就回答：好喔，你附近20km有以下這些適合吃大餐的餐廳
所以會建議在內容企劃上，可以多從網友/使用者的痛點出發，來設計網站上會出現的資訊喔。
ex. 原本以前都習慣用設施設備找飯店，所以寫了很多設施介紹。而現在可能可以多設計一些使用情境，例如新手爸媽放風推薦，小朋友上體驗課程，爸媽在旁邊玩電動吃下午茶。
也許在越來越口語的Google搜尋習慣中，更能在茫茫網海中脫穎而出唷！
以上就是這次針對 Google Bert 演算法的一些心得分享啦，
我是 Eva ，如果喜歡這篇文章的話，也別忘記追蹤我的 FB喔！
Google 原文影片：
推薦閱讀：
A deep dive into BERT: How BERT launched a rocket into natural language understanding
Google的SEO演算法之二：企鵝演算法
企鵝演算法最主要的任務就是負責打擊黑帽SEO，並且確認外部連結的內容品質。
現在很多人可能會為了提升SEO的排名，在網頁中添加大量無意義的關鍵字與連結，殊不知這樣很容易被企鵝演算法給悄悄盯上
即使有時候為了提升網頁排名也會在所不惜（？），但畢竟認真經營網頁才是王道，所以Google才會生成這種演算法來對抗黑帽SEO!
【SEO自我檢測】這三點就是排名沒上升的原因！
已經開始著手進行SEO了，但網站排名卻遲遲沒有上升嗎？
SEO雖然入門門檻不高（畢竟不用花太多資本，比較吃人力），
但是並不代表你一但使用了SEO就可以有立竿見影的效果。
我們列出了三點進行SEO沒有立馬效果的原因給大家參考，
快來做個自我檢測吧！
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找錯關鍵字
在選擇進行操作的關鍵字前一定要注意的是，搜尋量過大或是過少都不適合，
像是你選擇了「球鞋」作為要操作的關鍵字的話一定是不適合的，
因為google出來的結果一定會是一堆國際大廠或是購物網站，
你就算使出洪荒之力操作你的關鍵字效果還是相當有限，
但是要是選擇完全沒有搜尋量的關鍵字，那
不管你怎麼要進行外連操作最終排名可能還是在十幾頁徘徊，也是很不值得的一個選項。
因此，最好的選擇應該要是搜尋量並不過高也不過低，
並且有衝刺的可能性的關鍵字才是你該選擇的關鍵字。
（小提示：有url連結的關鍵字也是可以選擇操作的呦）
怎麼找關鍵字看這裡：https://reurl.cc/9EKvA8
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沒有長期觀察成效及更新搜尋引擎排名機制
SEO操作沒有成效的另一點最常見的原因就是沒有長期觀察經營的策略，
畢竟SEO是一個不斷成長進步的技術，google可不是省油的燈，
你必須時時去觀察他們現在又在耍什麼新把戲，
去注意是否有新版的搜尋引擎更新或是新版的演算法推出，並且做出相對應的調整策略。
Google演算機制看這裡：https://reurl.cc/X60GMa
像是今年9月份的google搜尋就即將要改版，改為「行動優先索引」制。
簡單來說就是以後google計算排名的方式將改成以手機版的網站條件來進行計算了。
為此你該注意的是，你的網站有沒有手機版的頁面呢？
而手機版的頁面裡所有的內容又是否跟電腦版網站中的內容一模一樣呢？
更多有關行動優先所引訊息可以看這裡：
https://www.bnext.com.tw/article/56878/google-mobile-first-indexing
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缺乏有效連結
最後一點，就是你選擇了一組關鍵字塞在你的網站中，但是卻缺乏內部連結跟外部連結的操作。
少了這些助力自然會減少網站被搜尋引擎爬取到的機率。
所以你可以做的是，在網站中的文章裡的關鍵字加入url來導流到網站裡的其他文章中，
提高文章的品質增加被他人引用的機會來增加自己的外部連結，
或是自己積極經營社群網站來創造流量的流動也是方法之一！
想知道什麼是內部連結看這：https://reurl.cc/V6dzZn
想知道什麼是外部連結看這：https://reurl.cc/626v35
以上三點就是在做SEO操作時要時常注意的！
記住SEO是烏龜慢爬而不是兔子奔跑。
相信把這三點都顧好，你的網站一定會一步步往上爬升。
我是An，我們下次見。
