搜尋引擎行銷只靠SEO?SEM你也一定要知道!
今天要來跟大家聊聊SEO跟SEM的差別是什麼,
應該有很多人都對SEO有大致的了解了,但卻對SEM還不太清楚,
想了解更多的話就繼續看下去吧~
什麼是SEO?
SEO=Search Engine Optimization中文直翻是搜尋引擎優化,
就如我們之前提過無數次那樣,
SEO指的是靠自然流量將網站衝上排名的方法,
而所謂的自然流量要如何達成,其便要依照搜尋引擎的偏好去調整網頁的內容及品質,不管是調整網站的使用者方便性、提高文章品質、埋取高品質的連結或是適時地添增影音內容都是方法之一,當然也不能忘了關鍵字的優化。
想了解更多可以看這裡:
超詳細SEO教學(上)|新手也能做!不可不知的站內優化四步驟https://reurl.cc/1xRxxD
超詳細SEO教學(下)|新手也會懂!站外優化四步驟
什麼是SEM?
SEM=Search Engine
Marketing中文直翻是搜尋引擎行銷,
廣義而言所有可以提升網站排名的行銷策略都屬之。
因此SEO其實也是屬於SEM的手法之一。
不過現在提到SEM主要指的都是PFI和PPC,其中又以PPC為主。
PFI指的是Pay for inclusion中文是付費收錄。
收費目錄廣告並不一定會讓你所購買的關鍵字出現在搜尋結果中的特定欄位上,
不過他會讓你所付費收錄的網站被確保可被搜尋引擎爬取到。
也因此,PFI被很多搜尋引擎認為是有作弊嫌疑而不被接受的。
現在僅有yahoo還接受PFI了。
PPC=Pay per click中文是點擊付費廣告。
點擊付費廣告可以有效增加搜尋引擎結果頁的曝光,白話說就是購買關鍵字行銷,讓你所購買的網站內容可以出現在搜尋結果中的前幾欄位上。
SEM和SEO的差別在哪裡?
簡單來說,SEM和SEO最直覺式的差別應該就是差在有無花錢吧。
或是以賽跑來比喻的話
SEM是百米衝刺可以幫助你在短期內增加你所購買的網站內容的曝光量
SEO則是漫長的接力賽,透過不斷的優化、觀察及分析來增加搜尋結果的排名。
不過要做好網路行銷,最好的方法是SEO搭配SEM。
平時要做好SEO,這樣才能在關鍵時機來臨的時候利用SEM的方式把
搜尋結果衝上去,更有利於你想推廣的活動。
今天先到這邊,我是An我們下次見~
SEO也有派系之分?|三大派別兩種演算法報你知
有句話叫「不管黑貓白貓能捉到老鼠的就是好貓」,
那在做SEO的時候是不是也能不管手法為何,反正只要可以讓排名上升就是正確的方式呢?
錯!要是抱著這種想法在做seo那可是會吃大虧的!很多人可能不知道,其實SEO也是有分流派的,
那就是白帽SEO、黑帽SEO、灰帽SEO這三大類別!
三大SEO派別
白帽SEO:
白帽SEO是三種派別之中,最吃自然流量的一種,其特點為他並不走投機取巧的方式,而是依據搜尋引擎的演算法對網頁進行調整,
像是改善網站可讀性、網站架構、網站裡的文章內容、和安插具有相關性的內外部連結等等都是有效的方式。
- 優點:較不容易因為搜尋引擎演算法的改變而在排名上產生大變動。
- 缺點:耗時、費工、不見得調整後就能立即見效。
黑帽SEO:
黑帽SEO光看名字應該很明顯就能知道,他就是處在白帽SEO的對立面,屬於比較投機取巧的操作手法(超級不推!)。
黑帽SEO專門鑽搜尋引擎演算法中的漏洞,來讓關鍵字的排名在短期之內衝上去。
最常見的手法有像是:
- 跳頁:點進去一個網站後被跳轉到另一網站位址。
- 填塞關鍵字:在文字中填充大量的關鍵字。
- 隱藏關鍵字:利用反白文字的方式來在頁面上隱藏關鍵字不讓使用者看見。
- 鏡像網站:將現有的網站放在另一地點的伺服器上。
- 大量垃圾連結:在文章中填塞大量不相關的連結。
- 優點:部分狀況下,關鍵字的成效速度成長快速。
- 缺點:被抓到會被打入地獄(EX:前陣子「陳菊 善款」此一關鍵字突然衝上排名的風波就有被懷疑是有人在進行惡意的黑帽SEO,所以也引發了不少爭議)
灰帽SEO:
灰帽SEO應是現在做網路行銷公司最常進行操作的手法。他介於黑帽與白帽之間,踩在踩在搜尋引擎演算法定義曖昧不明的地帶。
看完以上三大SEO派別的介紹之後,你可能會這樣想:那要是有人專門在做黑帽SEO來提昇關鍵字或是網站排名的話該怎麼辦呢?
其實為了防止這種陋習,Google使用了兩種演算法來防禦。那就是熊貓演算法和企鵝演算法。
防範黑帽SEO的熊貓演算法&企鵝演算法
熊貓演算法:最可靠的內容質量守門員
熊貓演算法的主要任務是過濾網站內容。因此,若網站中出現沒有價值的內容給訪客就會被熊貓給刷掉。
像是當兩個不同的網站卻出現一模一樣的內容或是在不相關的關鍵字搜尋結果中卻出現目標關鍵字等等。
EX:搜尋算命相關的關鍵字卻在搜尋結果中看到GHMK官網出現。
這部分可以維基百科做為成功的例子,維基的排名之所以能在那麼前面就是因為他提供了可靠、豐富、且使用者友善的內容且各方面都符合熊貓演算法的要求。
企鵝演算法:專門對抗洗連結大戶
不同於熊貓演算法專門針對內容品質做把關,企鵝演算法的打擊範圍則是在「連結」上。
在做SEO的時候提供可靠的連結是不可或缺的一部分,但是有人卻會利用這項特點,提供一堆沒用的惡劣連結來導流或是洗網站排名。
但並不是只要有連結就能讓排名上升,關鍵在於這個連結是否優質。因此,企鵝演算法的主要功能是把品質低劣的連結刷掉。
那什麼是低品質的連結呢?
凡是目標網站的連結跟原先的網站連結並無相關性、在網站Footer中隱藏關鍵字或連結、網站中填塞過多連結、
網站中圖片的url描述與原先網站內容不相關或是利用連結做跳轉網頁的行為等等都屬於低品質連結,而且也都會被企鵝演算法抓出來。
看完文章之後應該對SEO有更多的瞭解了吧!
我們之前也有寫過其他SEO教學的文章,而SEO的成效並不是一天兩天就可以看見的,
不過千萬不能心急而想扯小聰明來做,畢竟你以為你很聰明但Google比你更聰明(咦?)
我是An,我們下次再見~!
SEO搜尋引擎優化小介紹
當你想提高公司的獲益或提高網頁的流量時,許多人都會做SEM(搜尋引擎行銷)。但在做SEM之前,你一定要先認識SEO(搜尋引擎優化),因為SEO可是SEM底下的一部份呢!SEM包含了SEO、關鍵字廣告及其他附加資訊(包含精選摘要、推薦搜尋)等。
講這樣,你一定沒辦法簡單理解到底什麼是SEO,這邊有更詳細的解說:
延伸閱讀: 一周內學會seo-第二章-搜尋引擎是怎麼運作的?
搜尋引擎是怎麼運作的?
SEM是購買搜尋列表的廣告,達成比SEO更高的排名,短期內即可獲得好的成果,但缺點是價錢較高。SEO是透過了解引擎的運作方式,修改網站內容或其他方式,幫客戶把網站排名拉到前面,是一種長期的行為,相較SEM來說,成本也較低。
為什麼SEO會需要較長的時間?
因為搜尋引擎蜘蛛需要一到兩個禮拜的時間更新網站資料,因此,在網頁的資料做優化後,需要等待搜尋引擎蜘蛛更新索引資料庫,才可以較明顯的看到排名,依照客戶選擇的關鍵字不一樣,操作難易度有差別,所以需要操作的時間也不一定。
SEO的關鍵字該怎麼選才對?
許多人選關鍵字的時候,都會馬上想到一些比較直接的詞,例如今天一間鐵窗公司要做SEO關鍵字評估,一般人可能都會直接想到「鐵窗」、「隱形鐵窗」等,可以馬上就想到的詞,但光是這樣的關鍵字,你會需要跟數以百計的廠商共同競爭,如果你現在就是一個大公司,你的網站頁面優化也做得很不錯,那當然沒有問題。但如果你是一間小公司,那你選的這個關鍵字是沒辦法幫你提高多少成效的。因此,我們可能會想的是「寵物防墜窗」、「防盜隱形鐵窗」,加一些形容詞或者是加長關鍵字,流量不會太低,也可以先把基本的SEO做起來後,進而提高網站流量,再試著做更難的關鍵字。
找尋關鍵字的深入閱讀:SEO教學|從零到一關鍵字找尋教學
雖然做SEO需要較長的一段時間,但相對SEM來說成本較低,對於大家來說也是逐漸提升排名的方式,因此了解SEO是很重要的一件事情。
今天的SEO小介紹就到這邊,之後會逐漸產出更多更深更廣的內容,請大家隨時關注我們喔!
我是Ying,我們下次見~ Bye
揭開Google Analytics的神秘面紗|概念篇
Google analytics大家可能都聽過,卻不知道為什麼要用它,
今天這篇文章要跟大家介紹到底使用google analtytics的目的是什麼。
之後有機會我們再來詳細聊聊Google analytics該怎麼操作吧!
Google Analytics的崛起
Google Analytics(GA)是Google提供的數據分析工具,能夠分析商家的網站或是應用程式,
目前網路使用者超過80%的人都在使用Google搜尋引擎,所以對Google的信任度相當高,
也就造就Google Analytics這項工具讓企業有相當高的信任度。
Google Analytics的功用
提供觀察的管道:
數據分析工具的好處是能夠讓你了解消費者的行為模式,相對於傳統產業可以有更充分的理解,
包括:消費者的地區、年齡、性別等等,
而了解消費者的好處後可以更快地找到行銷的突破口,也可以對於未來的策略進行模擬,使得發展的風險更小,
提供觀察及進行假設就是GA可以帶給進行網路行銷者的好處。
抓到問題點
當你發現問題時,GA可以幫助你更快地抓住問題點,
做個假設:
使用GA時發現網店的消費者在消費過程中,
大多在購物車階段就放棄消費,可能會是多品項的購物折扣不夠多,給消費者的誘因不夠大。
或是網店流量很大但是單量很小,就有可能是Call to action的問題。
抓到問題點後就可以嘗試改善並且實驗此作法是否對於行銷有助益。
分析結果
GA就可以幫助理解問題的解決進度和成效,再根據分析後的結果制定下一步的策略,
如果問題尚未解決也可以根據現在有的數據去了解根本原因,然後做出改進。
Google analytics在網路行銷上的應用
SEO搜尋引擎優化
網站在操作SEO時常要利用GA來分析網站因為SEO的受益有多少,
最直觀的方式就是觀察自然搜尋的流量的成長,
然後也可以藉由網站的離開率來觀察內容是否貼近消費者需要的內容,
因此,GA可以用來幫助SEO的改善。
Google Ads及其他廣告投放
運用GA來分析需要投放廣告的客群也成為相當重要的一環,
在投放廣告時可以設定相關的關鍵字或是對象,
這時就可以把GA分析後我們的目標客群應用在此,
投放完廣告後也可以使用網站流量中的付費流量來查看成效。
總結
行銷方式百百種,數據分析是唯一不變需要的技能,
Google Analytics是網路行銷的過程中很重要的一項工具,可以用來規劃策略及檢視結果,
不進行網路行銷可能對公司影響不大,最多也只是止步不前,
但是需要成長的可能勢必要作出貼近時代的行銷手法,因此學習Google Analytics是成為行銷人相當重要的工作。
SEO的三大迷思|Eva隨便聊
這二天行銷社團流傳著一篇新聞:巷弄小店找公司幫行銷 付錢慘遭「射後不理」
https://www.ctwant.com/article/47538
裡面提到:李老闆想到店剛開張需要曝光,一年多花個2萬3千元宣傳也不貴,在去年11月開始談合作,誰知卻招來無盡的麻煩。
李老闆透露,當初簽訂合約時,行銷公司表示商家可以”自行選擇6組關鍵字”,增加在網路的搜尋能見度,此外,也會提供關鍵字數據報表,並會請部落客撰寫推薦文一篇提高行銷力度。
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這討論串大致上可以分成兩類人,一類推測是店家群,大多主張:之前也有遇過很多公司也是這種方案,都沒感受到什麼效果。另一類推測是業界群,大多主張,這方案價格這麼低,怎麼看都有問題。
這案件裡面業主抱怨的點有二個,一個是關鍵字不如自己的預期,另外一個是業務聯繫不力(答應要送的部落客遲遲沒有談成)。
其實如果業務在洽談的時候,一開始就說明清楚可操作的關鍵字,以及執行的流程,可能就不會有這樣的問題發生。
但因為我們不是當事人,所以也不排除也許業務一開始有說明,但業主沒聽懂導致誤解了合作模式,
這邊就先不討論業務話術訓練與簽約的注意事項,畢竟每家公司服務項目不同,風格也不同。
我想來討論的是關於「SEO操作」的迷思。
這幾年來,遇過大大小小的客戶,或多或少會有些迷思,暫且列三點如下:
1. SEO成本比關鍵字廣告來得低,預算不多的時候可以採用
???? SEO成本雖低,但還有隱形成本呀。SEO是優化網站體質的一個過程,就像中醫調身體一樣,若你沒有一定的資本( 包含人力與時間or囤貨成本),可能在你感受到SEO有效的時候,就已經撐不住了。更別說,其實SEO不太適合單獨操作,若可以與其他行銷工具搭配,才能有1+1>2的效果。
ps SEO視網站本身體質與關鍵字競爭程度,要明顯有效可能需持續操作至少半年以上(甚至建議公司內部要有懂SEO概念的人,才能把成效繼續延續)
2. SEO只要交給專業就好,委外輕鬆無負擔
???? 如同前面所述,SEO是優化網站體質的一個過程。網站本身內容的更新頻率以及文案多寡,都需要業主方的配合。當然,若是有預算,直接把文案企劃工作外包給SEO公司也可以。但因為牽涉到產品風格以及專業技術,如果可以自己處理,應當是可以比專業寫手寫出較為貼近產品的文案。
而且重點是,產品文案或官網內容也不可能一直交給外包呀,總有一天這文案基本功,還是要接回來公司自己操作的。
3. 操作關鍵字長度越短,越好越有效
???? 在關鍵字廣告來說,關鍵字越短,搜尋量越高,這點是絕對錯不了的。但是,相反的關鍵字越短競爭程度也越激烈。當你只是一個新成立的店家/網站,連一整個月的流量都還不到大競品的日流量,就算網站優化的再漂亮、SEO分數拿滿分(純誇飾,實際上沒有這個東西XD),拿什麼立場去跟Google證明使用者比起大競品,更願意點到你的網站去?
Google也是靠使用者吃飯的,使用者願意搜尋/點擊的網站,它會很樂意地把這網站排靠前。但當你網路上沒有任何討論或品牌知名度,真的很難吸引消費者的目光。
所以一般來說,新網站的SEO操作,會先從業界所稱的「長尾關鍵字」開始,若是要更好理解一點,我們可以把它叫做「精準關鍵字」。
ex. 台北市飯店這麼多,競爭一定很激烈。但今天假設你的客群是親子,那我們就可以先操作「台北市親子飯店」。先讓你的優勢客群流量可以進到網站來,慢慢累積Google對我們網站的信任感,之後才有機會可以衝像「台北市飯店」這樣的大字。
總結來說,SEO操作就像是請中醫幫你調身體。好的操作者,會依照你的體質訂定操作策略,循序漸進的讓你一步一步增強抵抗力。但也要你僅遵醫囑,什麼該多吃,什麼不該吃,多多配合醫生,才能比較有效(內容的產出、活動的企劃準備等等都要配合)。
所以,如果有聽到醫生(行銷業者)跟你說做自己就好,保證短期見效的,通常都是大有貓膩呀,你甚至自己就會擔心會不會藥下太重,反而造成身體負擔????
至於大家最關心的費用問題,剛好在某社團看到前輩留言,我覺得還蠻容易理解的,就把概念借來偷用一下:你想一年27k,連一個月的基本薪資都不到,對於SEO這麼需要長期花時間人力操作的技術來說,實在是太不可思議了
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講了那麼多,突然覺得我們家的SEO定價應該可以再高一點 XDDDDD
想知道你目前適不適合做SEO嗎?可以私訊給我,幫你評估目前甚麼方案比較適合你唷~
超詳細SEO教學(下)|新手也會懂!站外優化怎麼做
嗨大家好我是An!上次跟大家分享過站內優化四步驟,承諾大家的下集終於產出來了(撒花!)
這次要跟大家分享的是站外優化到底該怎麼做呢!快看過來唄~~
什麼是站外優化
什麼是站外優化呢?如果說站內優化是在把店裡的裝潢弄好的話,站外優化就像是在店外的街道上貼傳單宣傳自己的店,讓路上的行人經過時都對你的店面有印象,下一次路人在想要吃什麼的時候腦海中就會浮出你的店了。
沒錯!我們把路人想成搜尋引擎好了,要怎麼做才能讓搜尋引擎對你的網站有印象呢?
答案就是做站外優化的SEO了!也就是要幫你的網站建立起外部連結~
如何建立外部連結
如果可以讓別人自動去分享、引用你的網站,幫你的網站建立起外部連結的話當然是最好的,為了以這點為目標,最實在的方式就是豐富你的文章內容,建立起使用者友善的頁面,讓人看了覺得「啊~這不分享不行!」、「這我一定要拿來引用!」這樣自然而然就會增加網站的外部連結。
但,別的網站是否願意引用或分享我們的網站並非我們所能控制的範圍啊@@
所以自己的外部連結要自己做的話,該怎麼辦呢?
最直觀的方式就是:寫部落格,寫部落格=貼傳單。
你可能會想,嗯?寫部落格?
沒有錯,就是寫部落格。而部落格裡的文章是寫給搜尋引擎感應的,為什麽這樣說呢?
我們以google為主來做說明好了,當google他在評估一個網站時,會將這個網站是否可信納入考量,那怎麼樣讓這個網站看上去是有質感可信任的呢?那就是讓這個網站有口碑!
所以,為了讓這個網站可以被google認為是有口碑的,我們要寫落格,並且在部落格的文章裡加上連結導回我們所要優化的網站,透過在不同的部落格中撰寫文章,讓他對你的網站有印象,並且在文章裡面穿插著可以連結到你的網站的關鍵字,加入URL,適時地插入圖片並且也在圖片上加入URL或關鍵字,這些都有助於讓搜尋引擎感知到你的網站喔!
上述的這些動作就叫做「外部連結」。
外部連結的主客是誰呢?
小編最常聽到別人對外部連結的誤解,就是混淆了主客關係~
舉個例子好了:
Johnny在經營一個跟美食有關的網站,他在文章裡面都會附上他所參考的資料,然後在關鍵字像是「迪化街XX肉圓」上,加入該店家的網站網址。Johnny以為這個附上參考資料和加上網址的動作就是「外部連結」。
但是!這就完全主客顛倒了啊,Johnny的做法反而把自己的網站變成了「迪化街XX肉圓」的外部連結了!因為Johnny的動作讓原本在看他的網站的受眾導進了其他人的網站,還順便讓google對「迪化街XX肉圓」的網站加深印象。
所以有了主客的概念之後,我們接下來要進入重點了,
到底在建立外部連結時有哪些是應該要注意的呢?
建立外部連結應注意的三點
- 外部連結的數量:
雖說理論上google在感應外部連結強度時,還是會以網站的質量作為評估的標準。
但是數量上其實也是會影響到搜尋排名的,所以也不能說外部連結的數量並不重要。
- 外部連結網站的權威性:
一個有權威的網站代表的是,比如說Johnny的美食網站是大家想要找美食的時候都會去參考的,那這樣對google來說,Johnny的網站就是一個有權威性的網站。所以當小編的美食網站被Johnny的美食網站推薦時,小編的網站在google排名上就可以大大的加分囉!
- 外部連結的相關性:
雖然我們前面有提到,自己的外部連結自己做就是要寫部落格,但是如果看起來太「硬要」的話可是會被google當成是在洗連結而有反效果的喔!
像是Johnny的美食網站想要寫一個部落格來建立他的外部連結,但那個部落格的分類是在音樂、電影,而裡面原有的文章也都是藝文類的話,那這樣子就是沒有「相關性」了!
社群網站也可以幫助進行外部連結嗎?
根據google的說法,社群網站是不會直接影響到搜尋引擎的排名的。
但是僅管社群帳號不會直接影響到自然搜尋下的排名,它其實還是會深深影響到網站的曝光度的!
藉由社群媒體的建立,可以建立起網站的品牌形象,增加曝光度,甚至導流回自己的網站上間接影響到SEO的成效!
所以僅管Google 說No,但是小編的答案是Yes喔!!
以上就是我們的站外優化的重點教學,不知道大家對SEO有沒有更有概念呢?
本集相關的文章,小編也幫大家整理在下面了,歡迎去看看了解更多喔!!