[一周內學會SEO] 第三章 如何選擇關鍵字
在前面的二章中,我們已經知道了搜尋引擎的運作原理;接下來,我們就要開始進入實作的領域了。在第三章中,我們會由分析競爭對手與自己的網站開始,同時介紹相關數據分析工具,帶大家利用客觀的工具與主觀的發想,來學習如何選擇出「關鍵字」同時分配給最相關的對應頁面。
一、SEO關鍵字是什麼?
想必大家對Google首頁的這個搜尋框都相當有印象吧。沒錯,Google的第一步就是從輸入「要搜尋的字」開始,SEO中我們就把使用者在搜尋時,輸入搜尋框的字組叫做「關鍵字」。既然是使用者自行搜尋的,它的變化形式就有很多,例如:使用者有可能輸入像「桃園住宿」這樣短短的字、也有可能會直接輸入疑問句「饒河夜市怎麼去」。
所以呢,首先想要跟大家提醒的這點就是:關鍵字不一定要很短,只要是網友有可能會搜尋的,都有機會成為關鍵字。
二、要如何選擇SEO關鍵字?
關鍵字的選擇方式呢,就我的個人經驗,我分為以下三個步驟:參考競品、使用關鍵字工具、安排關鍵字佈局;下面我們就來一一為大家介紹。
1. 參考競品的關鍵字
如果你是一個對SEO完全沒有概念的小白,那麼「參考競品」絕對非常適合你的一個選項。首先,你可以先找個二三家你覺得還不錯得競品網站作為分析對象。下面我們就用生鮮電商來做例子:首先我們挑選了二家生鮮電商網站來做分析。
首先呢,我們要先打開這二個網站的首頁,然後按下右鍵選擇「檢視網頁原始碼」。
接著,就會看到像下面這樣子密密麻麻的程式碼。
然後,我們要拉到有 <title> 、<meta description>的部分,就像下圖所示:
我把我們需要分析的部分,另外抓出來用文字呈現。
A商家:
<title>A商家|最值得信賴的水果管家</title>
<meta name=”description” content=”走訪台灣各地尋找優秀果農,嚴選安心好吃當季水果,組成客製化水果箱,定期宅配到府,解決您所有買水果的煩惱。”>
B商家:
<title>B商家有機蔬果,台灣水果,大湖草莓,生鮮漁貨,CAS認證肉品,蜜棗,芒果</title>
<meta name=”description” content=”B商家主推有機蔬菜,尋找台灣在地有機蔬果,除了有機蔬菜之外,更多了大家喜愛的大湖草莓,蜜蘋果,愛文芒果,文旦,中秋文旦,鳳梨,香蕉,芭樂,釋迦,金棗,百香果,麻豆文旦,奇異果,蜜蘋果等,還有一般五穀雜糧,紅薏仁,萬丹紅豆,黑豆,黃豆,有機醋,有機芒果乾,牛蒡茶等”>
首先,我們可以來看一下,從這二行文案中,有哪些可能會被拿來作為關鍵字:
A商家:
<title>A商家|最值得信賴的水果管家</title>
<meta name=”description” content=”走訪台灣各地尋找優秀果農,嚴選安心好吃當季水果,組成客製化水果箱,定期宅配到府,解決您所有買水果的煩惱。”>
B商家:
<title>B商家有機蔬果,台灣水果,大湖草莓,生鮮漁貨,CAS認證肉品,蜜棗,芒果</title>
<meta name=”description” content=”B商家主推有機蔬菜,尋找台灣在地有機蔬果,除了有機蔬菜之外,更多了大家喜愛的大湖草莓,蜜蘋果,愛文芒果,文旦,中秋文旦,鳳梨,香蕉,芭樂,釋迦,金棗,百香果,麻豆文旦,奇異果,蜜蘋果等,還有一般五穀雜糧,紅薏仁,萬丹紅豆,黑豆,黃豆,有機醋,有機芒果乾,牛蒡茶等”>
上面被標粗體的呢,就是有機會被拿來作為關鍵字使用的。所以我們可以看到大致有分成二類關鍵字:商品類別關鍵字(有機蔬果、生鮮漁獲、CAS認證肉品)、商品名稱關鍵字(大湖草莓、蜜蘋果、文旦…)。另外還有一類關鍵字也可以用來發想:需求型關鍵字,例如:維生素A水果、幫助消化蔬果。
關鍵字發想方式有三類:商品類別關鍵字、商品名稱關鍵字、需求類型關鍵字。
範例一:生鮮電商 -- 有機蔬果、大湖草莓、幫助消化的水果
範例二:會計師事務所 -- 商業登記、資產憑證、註冊公司流程
不過呢,參考競品時有一點要注意:我們無法確認競品網站是不是有經過SEO程序,也有可能只是網站文案自己天馬行空加上去的;更有可能的是該網站根本就沒有做SEO或是只有放他們的品牌名稱。所以要記得,我們只是”參考”別人的思維方向而已,實際上可以使用上面提到的三類發想方式,再加上我們下面提到的「關鍵字評估工具」來佐證這些關鍵字是不是真的有人使用,以及確認競爭程度。
2. 關鍵字分析實用工具與技巧
有了關鍵字方向之後,我們就可以利用各種工具,來分析確認是不是真的有人會搜尋這些關鍵字。下面要介紹的有三個
A. Similar Web :查看別人網站流量來源的好用工具
網址:http://www.similarweb.com/
使用方式:在SimilarWeb網站中輸入想要查詢的網站網址 (格式為abc.com ,請去掉https:// 跟.com後面的文字),如下圖所示。
輸入後,網頁就會開始跑出這個網站的流量相關資料出來。因為這次我們要用它來看的是關鍵字的選擇,所以請大家直接拉到 Search 的部分。
左邊的Organic是自然搜尋的意思,也就是說從網友從非付費廣告區進入這個網站的關鍵字中,前五名是上面這些字。而右邊的Paid就是付費搜尋的意思,網友從關鍵字廣告來的流量中,前五名是來自這些關鍵字。通常前幾名大部分會是該品牌的名稱,其他非品牌關鍵字就是我們可以參考的部分。
以上面這張圖來說,漢堡甩筋豆奶、節瓜、燈籠果是這個網站的自然搜尋流量最高的前四組關鍵字(當然也不排除是因為該網站在這些關鍵字的排名比較靠前)。另外付費搜尋的部分,也是相同的意思,有可能是網友比較喜歡搜這些字,也有可能是因為在廣告的競爭中該網站的排名分數比較高,所以比較容易被搜尋到。
B. 利用 Google Search 的建議搜尋,看網友還會使用哪些字
在搜尋的時候,我們會看到搜尋框下面還有一些自動顯示的建議關鍵字,如下圖
從上圖可以看到,跟生鮮蔬果有關的關鍵字,還有「生鮮蔬果宅配」、「生鮮蔬果英文」這二組關鍵字。會出現在這邊的字呢,就表示是 Google 演算法分析出搜尋「生鮮蔬果」的人,大多可能會搭配搜尋圖上顯示的字組。所以我們可以反推出,下面的關鍵字就是使用者搜尋頻率比較高的關鍵字。
除了搜尋結果頁最上面的區塊之外,最下面的建議搜尋也是類似的概念。(如下圖)
所以我們可以藉由搜尋框的建議搜尋,以及搜尋結果頁最下面的相關搜尋關鍵字,來找出有哪些關鍵字是相關度比較高的,也可以拿來做為我們 SEO 操作的關鍵字組之一。
C. 使用 Google Trends 的搜尋趨勢,來查詢各關鍵字的熱門程度或旺季。
網址:https://trends.google.com.tw/trends/?geo=TW
首先,我們在搜尋框輸入要查詢的關鍵字,例如:「大湖草莓」。
接著就會出現「大湖草莓」的搜尋結果,如下圖所示。我們也可以在中間的工具列中,選擇要查詢的地區、時間區間等因素,就會自動跑出對應的搜尋趨勢。
從上圖我們可以看到,在台灣 2018年12月 至 2019年11月期間,「大湖草莓」的搜尋量是12月-2月最多,然後到三月以後就開始沒有人搜尋。也就是說,如果我們想要得到有效的搜尋量,至少要在12月之前就讓網站出現在「大湖草莓」搜尋結果的前幾頁,這樣才會有流量進來。而假設網站有排名的時候是在夏天,而冬天沒有排名,那麼也是沒有曝光量的。
如果你的服務或產品,也有類似的週期性(例如旅遊業的定期活動),就非常推薦使用 Google Trends 工具,來規劃你的網站優化方向。
另外 Google Trends 還有一種用法:用來比較到底哪組字比較多人使用。例如:英文家教 跟 美語家教,這二組字在台灣來說看起來是差不多的東西,假使我們要排序重要性的話,到底是哪一組比較重要呢?這時候用 Google Trends 工具就一目瞭然。
從上圖的比較結果,我們就可以很明確的知道:大部分的人都是使用「英文家教」搜尋,我們能放心大膽的選用這組關鍵字。
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哇,一不小心發現好像會爆字數,今天我們就先寫到這邊。在下集會跟大家介紹,如何找出關鍵字字組以及如何針對網站內容進行關鍵字佈局。
關鍵字行銷 | 找關鍵字注意事項,簡單步驟延續關鍵字行銷的後續行動
想必大家都聽過要找關鍵字要做關鍵字,跟關鍵字相關的話題在網路行銷中始終保持著相當火熱的討論,那到底關鍵字要如何找?以及關鍵字對你的網站又有什麼好處呢?趕快跟著我們看下去囉!
研究關鍵字
關鍵字是和SEO息息相關的名詞,應該說關鍵字是每一個SEO開始的第一步,每個網站都有適合自己的關鍵字,所以好好的研究自己的網站關鍵字,不僅能更加瞭解網站的優勢與競爭力,也可以有效的提升網站在Google上的排名。
找關鍵字時要注意的三件事
一.找了卻不優化
關鍵字找了就是拿來優化用的,幫助你的受眾能夠找到你且獲得有用的資訊而後綁住他們,這種行銷模式稱作內容行銷,可以有效培養忠實顧客,此後也能利用忠實顧客的口碑營造更多的利潤。所以記得找到關鍵字後記得要在內容或者網站後台的方式進行關鍵字優化。
二.找太多來優化
GHMK建議要做關鍵字的朋友可以在主要的頁面使用一到兩個主要的關鍵字就好,因為Google搜爬引擎也只會抓主要的頁面,尤其是剛要起步的網站專攻幾個關鍵字比較容易累積流量和吸引網友。
小提醒:避免在多個網頁上定位相同的關鍵字也很重要。這是因為Google通常只會選擇對其中一個頁面進行排名,而這個頁面卻不一定是你想呈現的主要頁面。
三.找不相關的優化
在你找到這個關鍵字的時候,請記得先去Google一下,看對Google這個詞來說它被定義成什麼意思。舉個例子好了:如果你經營一間回收二手車的賣場,你找到關鍵字回收車,結果Google的回收車搜尋結果都是資源回收的資訊,那這個就是不相關的字詞,優化的成效會非常差。
關鍵字設置該注意的兩件事
一.關鍵字特徵-搜尋量特高
你可能很疑惑,搜尋量很高不是很好嗎?搜尋的人越多越容易看到我的網站。但其實是不一定的喔!做一個簡單的假設,搜尋Google Adwords的人基本上就是會想了解Google Adwords的考照相關的,如果你是一間經營投放Google廣告的公司,單純使用Google Adwords當作關鍵字可能就會得到比較不好的成效。
二.新網站挑戰高難度關鍵字
我們知道做SEO時網站的權重也是考量的很大一個因素,但這當然不代表新的域名就不能做關鍵字,而是在做關鍵字的時候應操作難度較低的關鍵字,例如新的網站在賣鞋子,它關鍵字設置「球鞋」這樣他的網站必須接受各大體育品牌的威脅,假如它設置為「女用時尚健走鞋」這樣難度比較低,也可以在短時間累積流量,之後再往高難度的關鍵字「女鞋推薦」、「女用運動鞋」來操作。
關鍵字設置完你該做的事
建構內容
上面有說過內容行銷,是我認為現在對於網站的流量和轉換率提升最有效的方式,不清楚地可以點擊超連結再回去複習一下喔!好,那既然知道了內容行銷及關鍵字了,接下來網站的架構和內容就必須圍繞著你想呈現給網友看的方式去撰寫,撰寫的方式記得要換位思考,不是一直推銷商品,而是提供消費者有質量、高價值的網站內容才能更有效地吸引消費者。
注意關鍵字的Hot Time
關鍵字普遍都有高峰期,在對的時間使用正確的關鍵字,可以有效提高關鍵字的效益,例如母親節,想當然就是在母親節的時候,那你在做網站內容設置時,就要在母親節快到的時候開始做相關內容,那要如何找關鍵字的高峰期呢?GHMK為各位介紹一款免費的線上工具,叫做:Google Trends。可以上網搜尋進入或者點擊連結。下圖就是Google Trends的示意圖,紅框處就是接近高峰期,也是你該開始進行相關操作的時期。
以上就是GHMK為各位介紹跟關鍵字有關的訊息,關鍵字只是SEO的一部份,如何做好SEO其實就是盡心地為消費者提供他們所需要的內容,網友也會轉化成你網站的忠實粉絲,以此提高網站的流量和轉換率,所以找到正確關鍵字提供架構清楚且高價值的內容,才是做好SEO的不二法門喔!