4招帶你簡單學習--如何打造個人的品牌形象
現今,越來越多人開始學習打造個人品牌,個人品牌最主要的看法是:當你不在同個空間,其他人會怎麼議論你?
「個人品牌」是經過長期的表現、接觸、溝通等。無論是你學術上累積的知識、你行為上的表現、或者是其他人對你視覺上的印象,都會影響他人對你產生的印象。
之前在今周刊的文章看到的一句話說得很好:
個人品牌形象,永遠是別人說了算!
你怎麼看自己不重要,你所想要打造出來的形象不一定等於觀眾所看到的形象,觀眾看到的形象才代表了你這個品牌
拿我最喜歡的youtuber的HowFun為例子,大家會說他是業配之王、叛徒等等,這是他打造出來的個人品牌形象。這些大眾對他產生的印象是怎麼來的?莫過於透過他充滿新意、讓人猜不到結局又從來不重梗的業配影片、在早期的影片都會不斷地在嘴上喊著:「叛徒啦叛徒」,甚至在與阿福爆出交往新聞的時候,也拍了叛徒影片來向粉絲解釋等,這些就是觀眾看到的--HowFun的品牌形象。
如果你想要推廣什麼事物、是吸引大眾的目光,打造個人品牌形象絕對是不可或缺的重點。
現在網路很方便,每個人都可以發布貼文或影片在社群媒體上,只要有心的話,甚至都可以創造粉絲團並建立受眾,後續要打造自己個人的品牌形象,並區分出自己與他人的不同之處。個人品牌可以讓受眾對你產生信賴感,並令他人了解你的價值,你能帶來的價值不只是單純收益,而是後續可能接業配、與他人產生商業合作等的較長遠的價值。
個人品牌的呈現方式,從目前來看主要有四種:
1.影音類
像現在在大家廣為人知的youtube、抖音平台,或其他影音平台上,自己剪輯影片並透過影片分享自身生活的vlog、開箱影片,甚至是拍攝上傳寵物的影片等等,都是許多打造個人品牌的影音類方式!
2文字類
像大家從小聽到大的部落客,或者是一些分享心得或文章到自己臉書上的小編、發布美食文章在Instagram等,都算是個人品牌的呈現喔!這也是內容行銷的重要之處喔!
(延伸閱讀:內容行銷 | 創造你的價值,利益就伴隨而來)
3圖文類
現在的圖文畫家越來越多,透過簡單的圖片,傳達自己想表達的日常生活或是一些想法,都是很不錯的圖文類方式,有些圖文類的品牌可能還會製作成動畫或者是拍成影片呈現呢
4播客類
最近越來越流行的podcast就是播客類,這是現在逐漸竄紅的一種打造個人品牌方式喔!透過聽覺而非視覺的傳達,可以讓許多對聲音較有敏感的人產生興趣,也可以讓眼睛放鬆,最近甚至有些podcaster還會跨領域與Youtuber合作喔!
(延伸閱讀:Podcast風潮襲來|怎麼企劃節目主題?節目節奏如何掌控?要不要寫訪綱? )
在打造個人品牌形象之前,你必須找到自己是誰,你想傳達給其他人什麼訊息?
一直以來,Nike的標語Just Do It 廣為流傳,他帶給大家的品牌形象就是--「不要怕失敗,不用怕挫折,做就對了」,甚至是在拍攝廣告時,也經常使用1.馬拉松跑者不放棄的奔跑、2.比賽時遭遇挫折又重新站起來、3.拳擊比賽的10秒內你要放棄還是繼續?這些光從片名上來看就可以知道是很令人熱血沸騰的廣告,正是會讓Nike的品牌形象深深打入消費者心中的廣告。當大眾想到Nike時,就可以認定Nike是一個充滿正面力量的品牌。
你呢?你想傳達給大眾什麼訊息呢?
無論是專業知識、日常生活分享、介紹美食等,你想做什麼都可以!想不出要做什麼方向嗎?
1.先找出你的優點,並試著把他放大吧!
你有什麼技能或興趣呢?
無論是設計、行銷、養寵物、拍影片、吃美食,所有你能想得到的你的興趣或技能,都可以拿來打造個人品牌
將你的興趣結合你的專業,才會做的持久又開心
2.找到自己的品牌定位與客群
如果你的興趣是畫畫,你可以嘗試做圖文作家,甚至是將作品做成影片來與大家分享。
你的客群可能是18~34歲喜歡看梗圖的年輕人,又或者是你喜歡畫的是水墨畫,說不定可以打中更年長一點的族群!
並將自己的內容結合受眾的痛點或吸引他們的興趣!
3.思考你品牌的藍圖規畫
重新問問自己開設這個品牌是為了什麼?先有基本的藍圖規畫,你才清楚自己的目標到底是什麼!
設立自己在每個階段要達成的目標,內容可能是:我要在1年內讓每篇貼文在每次發文的時候破2000個讚、我要在2年內破10萬訂閱等等
並達成[做中學],沒達成目標的話做一些適時的修正
4.打造企劃並製造品牌形象
在企劃每一次的內容主題時,你要比上一次更進步。可以多找競品做參考,抑或是找到觀眾比較有興趣的內容做延伸,久而久之那就是你累積品牌形象與價值的關鍵了!(當然,說故事的方式也很重要,但這需要靠經驗的累積與修改才能越來越好)
打造品牌形象並非只是為了販售商品或創業等,也可以讓別人透過你的品牌,了解你這個人,進而產生歸屬感
試想,當你失業了以後,你希望自己剩下什麼?
把你想剩下的東西留下來吧,轉換成自身的品牌形象是個不錯的好主意喔!
延伸閱讀:個人品牌的時代來臨|Medium部落格經營的四大重點!
那我們今天的介紹文章就到這邊~
我是Ying,祝福大家都能順利打造個人的品牌形象!
大家Byebye~
GHMK樂水營銷實習心得-Ying
嗨~大家好,我是Ying!這應該也是我在GHMK最後一篇在官網發的文章了~
在GHMK這段時間,真的讓我學到很多東西,也參與了很多很酷很好玩的事情!
在樂水營銷這段時間,每個人都很溫暖好相處,也很常發生好多好好笑的事情!
謝謝我們的老大Eva總是給我很多技術上的指導,讓我從一個完全什麼都不懂的職場小白鴿,到漸漸好像有些了解了很多行銷知識等等
除了日常操作SEO、協助粉專發文、撰寫官網文章跟一些SEO優化等等,還有發案給部落客、接洽部落客之類的~
這些經驗真的很難能可貴,而且Eva真的對我們的員工訓練都講解得很仔細!!
剛來的時候,根本就不太知道什麼是SEO,到後來寫guideline或關鍵字評估都已經不會再一直問問題了(雖然這好像滿基本的XD)
中間非常有印象的一段是,我還做了landingpage的PPT,這個也是一個困擾我很大的大魔王啊~~~~我的美感真的很糟糕(幸好有Angela每次都像神一樣拯救我,但以後就沒有Angela了嗚嗚),很難但很感動自己解決了一個很困難的關卡!!
來這邊,還學到了很多說話跟回信的技巧,一開始真的是一個超級小白鴿欸,很常覺得自己很容易講錯話,所以覺得Eva跟Jamie每次包容我亂講話實在太感謝了!!
我來的時候什麼都不瞭解,什麼都不會,是第一次實習,也是第一次進入過職場生活~到現在雖然還是常常很白目很無知,但好歹有漸入佳境的感覺
幸好有Jamie,每次有啥問題都是馬上跟Jamie求救,Jamie也都會盡可能的解釋清楚讓我理解,而且又好相處!!!
還有Angela,真的有你在就是很安心,感覺好像沒有你解決不了的問題,英文還是美感還是各式各樣的事情都很強XD
再來是An,從一開始每次實習都見不到,後來雖然見到了但一起工作的次數實在不怎麼多,但謝謝妳總是指出我的問題並協助我改進!!
最後是Eva老大,我真的是棵朽木,但謝謝妳都會很有耐心的講很多很細的事情讓我理解,也很努力用心的把大家拉在一起~(你畫我猜真的好玩!)
員工訓練的時候也很放鬆很好玩!這些回憶真的很難忘~
謝謝GHMK這段時間給我的經驗!真的是很難能寶貴的體驗
也謝謝大家包容我很常耍白癡、粗心等等
未來,祝福GHMK的大家都可以一直平安健康又快樂
GHMK樂水營銷顧問這間公司也會走得很長遠很順利,接案的時候都遇到很棒的客戶等等XD
雖然我現在從GHMK實習生結業了~但我的心也是會繼續跟隨大家的!
齁~希望職場小白鴿生存之道也可以走得很順利逐漸壯大等等,很期待未來的表現~
謝謝大家,我是最可愛的Ying哈哈哈哈,大家再見!
GHMK樂水營銷實習心得—An
嗨大家好我是AN,這會是我在樂水的最後一篇文章,從新年快樂到鬼門開八個月的時間,輪到我要跟大家揮手告別了。
從進公司到現在雖然不算特別長的時間,要真想起來也是經過不少事,我們搬了家、辦了員旅,中間還一度因為疫情的關係練習在家辦公。喔對了我們還搞了個PODCAST頻道叫做職場小白鴿生存之道。
在樂水的這八個月真的夠戲劇性,不過最大的變化應該還是我從22 upgrade到23歲了(欸不是)哈哈哈哈哈哈。去年年底找實習時,我希望可以把握最後的學生生涯,藉由實習去精進自己進入職場所需的各項能力。雖然現在我不知道我什麼時候才畢得了業哈哈,但這次實習也真的符合我的期待。
在樂水不會只是打雜,做多少事也就得到多少收穫。在這裡你可以自己安排任務進度,自己發想企劃、規劃時程。我們處理的業務有SEO、廣告投放、粉絲團操作、品牌經營、PODCAST頻道經營。只要想得到的都能攤出來談看看。
如果要說這中間完全沒有挫折那一定是騙人的,不過也唯有在撞牆期間對於解決問題的急切才會讓你不斷去思考、詢問,並且在其中得到成長。
在這裡也要感謝EVA給我時間成長,願意花心思在員工身上傾聽我們的想法。在我開始走歪路的時候拽著我的耳朵把我拎回正軌。從一開始的SEO到後來的PODCAST,感謝你的信任並把任務交給我處理。我得到的比我原想的多更多。另外,我也真的幹過很多蠢中之蠢的事,感謝你的包容,我在此再次自我檢討哈哈。
雖然到後面我有點忘了自己的任務,我明明是要進公司搞笑的但到後期都戴著耳機搞自己的事XD。不過我相信我們的新辦公室以後一定會有更多有才能又有趣的人加入,並帶給辦公室新的氣象。也會有更多案件進門,讓大家一起悶聲賺大錢!
對於一起共事過的同事們,首先要感謝虹玫、Angela、盈盈跟Johnny、慧錞。不論共事時間長短,都很感謝你們的包容與幫助。在遇到困難時也謝謝大家跟我一起分擔、解決,共同討論並提出意見,讓事情有變的更好的可能。我在你們身上看到我所欠缺的優點,並也會是我之後努力的方向。也祝虹玫跟Angela能撐起樂水的半片天!
然後也要謝謝凱哥、定穎還有蓁姐。雖然不是樂水員工或不是樂水員工了,你們還是持續關心公司發展,也提供我許多實用的幫助及建議。蓁姐常陪我改我的企劃給我很多反饋,也給了我很多處理公事上不同的思考方向,我是真的心存感激!
儘管要離開了回頭看總覺得自己帶走的東西不夠多覺得可惜,不過我會帶著這段期間所學到的事往下個階段邁進。
最後雖然我要滾蛋了,但我的聲音會在PODCAST裡陪伴大家的哈哈
這次沒有下次再見了,我們大家再見!
AN
Podcast風潮襲來|怎麼企劃節目主題?節目節奏如何掌控?要不要寫訪綱?
嗨大家好我是AN~
Podcast在今年四五月間快速竄起,這點我們真的超級有感,大家可能不知道我們自己也有在辦PODCAST頻道,大概在今年3月時我們正準備籌辦PODCAST頻道,當時我們在做功課準備的時候去PODCAST頻道上做考察,那時還沒有那麼多節目上線。隨著疫情大爆發台灣PODCAST熱潮迅速竄起,現在再上去看跟今年年初時相比已經是成倍數增長的狀態了。
為了經營PODCAST頻道,我們也加入了一些PODCAST的社團潛水觀察。發現有很多人都會問說要怎麼去定節目的主題。所以這篇文章會先簡單的跟大家介紹我們的節目是怎麼訂主題的,另外還有關於節目節奏掌控跟訪綱是否必要的心得分享給大家一些參考。
要怎麼定主題這個問題其實很簡單,做生意的時候我們會說客人在哪商機就在哪,那做節目也是啊!觀眾想聽什麼我們就做什麼!畢竟我們做了PODCAST就是希望有人來聽對吧。
那要怎麼知道觀眾是誰,觀眾想聽什麼呢?這就必須要靠經營期間的觀察來看了。我們的做法是先跟著頻道的主題調性(職涯相關)走,同時會經營粉絲專頁。單集節目做了7至8集的同時,就可以開始去看後台的數據來做分析了。
頻道剛開時先多做嘗試
剛開設節目的時候建議可以在節目主調性下多做各種類型的嘗試,過一段時間之後再回去看聽眾喜歡哪種類型的主題。
像我們剛開始有試過單人自己講一整集,也有訪談形式的,訪談又有分成深入訪談跟比較輕鬆聊天感的對談。後來發現其實輕鬆聊天模式是比較被聽眾接受的,但同時深入訪談類型的節目效果也不錯。於是就決定兩種類型的主題可以交叉出現。
善用頻道的後台資訊
每個收聽平台都會有後台的數據可供使用者去做觀察。
以我們自己的經營例子來說,所使用的平台是Firstory,那在後台除了各集播放量之外,還能看到聽眾分佈,其中包括了聽眾的性別比、收聽地區、年齡區段等等。
經營粉絲團是為了更了解受眾
其實經營粉絲團跟ig除了為了曝光你的頻道之外,最重要的一點就是取得後台的資料,來做受眾分析。受眾永遠是最重要的別忘記這點!
另外一點就是你可以藉由粉絲團、ig的經營,來跟你的粉絲做互動,除了可以從粉絲那得到節目建議的反饋之外,還能從粉絲的建議中生出你的節目主題。或者,過一段時間後也可以發出QA來檢測粉絲心目中對節目走向、調性的期待等等。所以社群經營是絕對必要的。
從自身經驗出發
有趣的是,我們一開始的TA定位是工作0~5年的大學生或是社會新鮮人。而我們的粉專裡年齡區段佔最多數的粉絲群是18~22歲。但是PODCAST的收聽粉絲年齡區段卻是在23~27之間。
而目前我們的收聽單集前十名中,有四集是跟學生較為相關的,畢業後方向、新創或大企業實習等主題,另外六集則是跟職場新鮮人較相關的,像是職場話術、職場小人等等的主題。
因此,我們的節目方向也會逐漸轉向,學生、實習等大學生面向的主題相對減少一點,職場新鮮人相關的主題增加。
要寫訪綱嗎?
也許平常有在聽PODCAST的人都會發現一個現象,撇除掉主持人的個人魅力、談話節奏。我們純以節目品質出發討論的話,訪綱確實是有必要性的!
畢竟就算是聽起來像是純幹話的節目,他們其實也是有一個主題存在的。也就是說就算想要做的像是閒聊式,你也要先set好。不然真的會從行天宮聊到外太空整個節目不知道在做什麼。
當然,有的主持人就是超會聊,他就算亂聊瞎聊聊到跟那集的主題毫無關係大家也會照樣買單,但那是極少數的人才能做到那樣啊!除非你足夠的人格魅力,有源源不絕的話題可以拋出來,什麼梗都接得住。
因為其實我認為,做PODCAST比起聊到失焦,更怕的是無話可聊,你想想在社區電梯裡遇到有點熟又不是很熟的鄰居,那無話可說但又要尬聊的場景有多令人窒息。一個沒有核心主題的PODCAST節目聊出來的效果大概就會像是那樣。
所以一般平民老百姓還是得列個訪綱比較保險啦,抓住一個你想聊的核心,其他倒是可以發散性的去延伸無所謂(當然還是要聊的有趣、有東西)。
如果擔心訪綱寫得太詳細變成照稿念,那建議可以列幾點一定要說到的問題、話題就好。
重要的是心裡有個預想,要怎麼開場怎麼接話題怎麼收尾。
關於節目節奏
線上許多雙人主持的頻道都是屬於主持人之間化學反應很好很有默契的,所以在收聽上的節奏是會讓人覺得舒服有趣。
但如果你的節目缺少那樣的先天條件,建議可以靠後製的方式,把對談間的停頓處剪掉,甚至可以把對話的速度條快,或是加入背景音樂,讓整集聽起來更緊湊不會那麼乾。
PODCAST在台灣才剛開始崛起,現在還處於市場上很新興的階段。正是因為新,所以有更多可能性!