談 Google BERT 演算法對SEO的可能影響
Google 在 2020/10/15 的線上活動 「Search On 2020」,公布了最新的演算法 Bert 在英文搜尋演算法中已經幾乎全部運行。而這也代表著,其他語系應該很快就會跟上 Bert 演算法的腳步,對於台灣的SEO 操作者來說,現在應該大多處於繃緊神經的狀態了吧!
關於這次的發表有興趣的朋友們,我們有針對這次發表製作懶人包,
如果還沒有看過的朋友們,可以參考下面文章:
跟上趨勢,2020 Google 重大更新懶人包!
若是想看原文的朋友們,我們也會將影片放在文末給大家參考。
而這篇文章呢,是我想要針對 Bert 演算法的特性,來做一些往後SEO操作的推斷,除了是讓自己做個筆記之外,若有機會我也還會再持續更新後續的實驗結果給大家。
首先,Bert 演算法是做什麼的呢?
簡單來說,
Bert 演算法的強項在於
語意分析精準度的提升。
我用中文來舉例好了
1. 斷句不同造成意思不同
例如我們以前國文課常提到的例子:
下雨天留客天留我不留
它可以有以下幾種解釋:
1. 下雨天,留客天,留我不?留! >>主人希望客人留下來
2. 下雨天留客,天留我不留! >> 就算下雨你還是給我馬上滾
3. 下雨天留客,天留我,不留 >> 客人不想留下來
這三種斷句方式,就有三種完全不一樣的情況解釋了。
2. 同樣的字詞,用在不同前後文下代表不同意思
1. 誒!吃飽沒? >>> 如果是見面第一句話,就是打招呼用語
2. 吃飽沒?我好餓喔 >>> 真的問你吃飯了沒,想約你吃飯
據Google的說法呢,Bert演算法 目前在文字解析上,已經可以更貼近使用者的心理原始情境。
依我來看呢,會有以下二種情況的產生:
A. 使用者在搜尋時,用更口語化的搜尋字詞就能找到他們想找的東西。
這個好處,顯而易見的就是在語音搜尋的時候會非常方便啦!
什麼是更口語化的搜尋字詞?
你還記得很久以前,我們習慣或是被教育的搜尋方式,都是打 關鍵字 空格 關鍵字 的組合嗎?
ex. 饒河夜市 交通
這樣一看就不是對話的時候會用的句子嘛,更親人一點的可能會像下面這樣搜尋
ex. 饒河夜市怎麼去?
再到現在呢,也許可以直接問:
ex. 從我的位置怎麼去饒河夜市最快?
也就是說,SEO工作者在撰寫文案的時候,可能可以不用為了讓搜尋字詞可以出現在內文裡面,而特意把關鍵字,硬要文字不通順的加在語句裡面。簡單來說,越符合閱讀習慣與文法,就會越被網友喜歡,而Google也可能會越喜歡這樣的內容而讓它有多一些曝光機會。
B. Google在分析網站的文字內容時,可以更精確有效的找到網友可能會想看的內容
依照國外大部分SEO專家的說法呢,是說就算你的網頁或文章標題不是在講某個主題,但只要你內容有提及,而且被Google判定是符合網友搜尋的需求,就有可能會被顯示出來。
但是我要再強調,看到這一點並不用開心,反而應該要更加繃緊神經。
並不是說以後都不用寫專題專文的意思,我反而認為是在搜尋排序的競爭更激烈了。
因為本來只有專文會跟你競爭,現在連某篇文章提到一段也會被Google納入是否要出現在搜尋結果的選項之一啦!是不是超可怕的!
針對 Google Bert 演算法,SEO人可以如何應對呢?
對 Google 來說,一切搜尋結果的排序都是這個演算法自動學習演進的,所以自然也沒有什麼可以特別告訴你要如何強化的指標。
所以我們就……一切隨緣吧 (大誤 XD)
好啦,回來講重點。因為她畢竟還是演算法嘛,還是要靠機器人來抓取網頁內容搜集資料。
我認為這次的Bert演算法雖然可能突破了技術上的限制,可以讓Google快速進行全文檢索。但是總還是逃離不了「檢索」的根本。
所以還是回歸到 SEO 最重要的兩點
1. 讓搜尋引擎很容易地了解你的網頁在說什麼
那些 H1,H2,H3等等的已經是非常基本了,還有各種結構化資料等等,都是可以幫助Google更了解你現在的網頁內容是什麼。讓Google爬得越輕鬆、越了解你的網站,就越有機會取得排序的資格入場券,就越有機會雀屏中選喔!
2. 讓使用者看得懂你在寫什麼,同時提供有幫助的內容
看了前面這麼一長串,你有體悟到什麼嗎?就是網友越來越懶惰了,可以越幫助他們節省思考時間,對網友來說就越有用。
也許未來有一天會變成下面這樣~
網友肚子餓了,就直接問Google:我要幫朋友慶生吃大餐!
Google就回答:好喔,你附近20km有以下這些適合吃大餐的餐廳
所以會建議在內容企劃上,可以多從網友/使用者的痛點出發,來設計網站上會出現的資訊喔。
ex. 原本以前都習慣用設施設備找飯店,所以寫了很多設施介紹。而現在可能可以多設計一些使用情境,例如新手爸媽放風推薦,小朋友上體驗課程,爸媽在旁邊玩電動吃下午茶。
也許在越來越口語的Google搜尋習慣中,更能在茫茫網海中脫穎而出唷!
以上就是這次針對 Google Bert 演算法的一些心得分享啦,
我是 Eva ,如果喜歡這篇文章的話,也別忘記追蹤我的 FB喔!
Google 原文影片:
推薦閱讀:
A deep dive into BERT: How BERT launched a rocket into natural language understanding
Google的SEO演算法之:熊貓演算法
對於有在做SEO的人來說,要隨時關注google的演算法是一件極為重要的事情
一直以來,google都不斷的在更改他們的演算法,只要它們更改演算法,有些網站的排名也會跟著變動,進而影響到一些網站的流量。
因為他們很重視為大家提供更佳的搜尋體驗,所以無論是防黑帽的演算法及搜尋體驗的更新,都是為了讓使用者有更好的體驗,能較快速地google到真的對使用者有幫助的網頁內容。
(黑帽是什麼?延伸閱讀: SEO也有派系之分?|三大派別兩種演算法報你知)
如果有在關注我們的文章,應該都對SEO有一些比較初步的了解
第一次看我們文章的朋友們想了解更多的話
這邊有延伸閱讀: 一週內學會SEO:第一章 為什麼要做SEO?
做SEO很重要 → SEO影響到google搜尋排名 → 搜尋排名影響流量 → 流量影響銷售率或觸及率等等
因此,無論是行銷人員還是經營電商平台的老闆,一定都要定期更新演算法的進度
不然要是google更新了演算法,但你卻沒發現,會導致你的網站從原本的高流量,馬上打入低流量地獄中,那可就不好了~
在這邊跟大家分享一個很重要的網站:searchengineland
這個網站專門報導很多跟SEO,或者是關鍵字有相關的新。
只要定期follow這個網站,一定能在第一時間更新你的知識!
說了這麼多,讓我們回到正軌吧!
SEO的演算法有很多種,其中最為知名的其中一個是:Google Panda(熊貓演算法)
會叫做熊貓演算法的原因是負責的工程師叫做Panda,是不是很可愛!!
但不要看他這麼可愛就小看他喔!
Google Panda演算法主要過濾的內容為:
1.無意義的重複堆疊關鍵字
→ 不要為了 SEO 故意堆疊無意義的重複內容,語句通順最重要,如果太刻意的話,都還是會被熊貓發現的。
2.內容品質差或者是字數低
→ 讓使用者跳出率或離開率太高的網頁會被當作內容品質不佳,所以要想辦法提高你的網頁內容品質。
3.網站讀入的速度太慢
→ 一個網頁跑得太慢,無論是圖片還是文字讀入速度慢,都會影響使用者的體驗,也會被判定是較差的網頁
4.網站的廣告太多
→ 網站的廣告太多,會影響使用者的體驗感受,此類的網站比較不受Google的喜愛。
所以大家在做SEO的時候,記得要時時提升自己的網站品質或內容品質,才不會被Google的熊貓演算法影響,減少你的網站流量~
這樣子,有沒有稍微更了解一些熊貓演算法呢?
希望你們喜歡這次的介紹,我們之後也會詳細再介紹其他相關的演算法
我是Ying,大家下次見囉! Bye~