SEO要素| Google排名研究顯示:2019 連結仍然對排名很重要。
除了網站內容以外,連結也是影響Google排名的重要因素。不只能提高網路流量,對品牌的經營與整體形象也有正面的影響。但連結對網站流量有多重要呢?接著看下去吧
常見的連結分為三種:
內部連結 (Internal links) 網站內部內容互相串連
外部連結 (Outbound links) 拓展至外部網站的連結
反向連結 (Backlinks) 從別的網站連結回你的網站的連結
為什麼要建立連結?
- 連結為SEO排名的重要關鍵之一
Google認為反向連結是一種權威的象徵,當一個部落格所分享的文章受到許多論壇和媒體的轉載或放置連結通往這篇文章時,此網站的反向連結增加,對網頁排名有很大的幫助,又如果那些網站也具有相當權威性時,Google認為你提供了使用者用的資訊,自然會增加此部落格的權威性,但永遠別忘了:豐富的內容與優質的連結!
- 提高網頁能見度,讓你的網頁增加更多流量
當使用者從搜尋引擎進入一個網站時,有很大的機會只停留在首頁瀏覽完就跳出了,放入對使用者而言有價值的連結,能誘導使用者進入網站的內頁,停留在網站的時間也就更長。
如何建立有效連結?
- 連結網站的權威性
如果你是一個自營媒體,比起很多個沒沒無名的部落格回連到你的網站,權威性的網站像是華爾街日報、紐約時報的網站回連到你的網站更會使你的網站排名提高。
- 連結與網站的相關性
如果您是一個餐廳的官方網站,假設網頁內容有許多運動鞋類的反向連結連到你的網站,這對Google來說,可能對你的排名不會起太大的作用。
另外Google早在2012的專利reachability scores (可達性分數) 就解釋了它如何根據你連接網站的可拜訪性來確定你網站的價值和排名。
- 連結的數量與品質
既然連結那麼好用,那麼放越多網頁排名越高吧?但別忘了,Google最重視的是提供使用者有用的搜尋引擎服務,因此在2012年四月,Google推出Google Penguin(企鵝演算法),目的就是為了要打擊這些不自然的外部連結,如果被抓到了,網站流量不增反減。
有了上述的基本觀念就可以先好好地審視自己的網站,看看網站內容會被Google加分抑或是扣分啦~下篇文章將會教你如何建立各種類型網站的外部連結,敬請期待。
[一周內學會SEO] 第二章 (下) 如何降低搜尋跳出率?
現在我們知道跳出率的原理了,那我要如何降低跳出率呢?
- 你操作的關鍵字跟網站本身的內容要有相關。舉例來說:總不能因為最近鉑金包很紅,你就把鉑金包這關鍵字做在幼嬰用品的網站上吧?
- 儘量不要操作範圍太大的字。
例如:住宿、雞排、旅遊…這些大字。舉例來說:今天有個人搜尋這個字,你怎麼知道他是搜國內住宿,還是國外住宿?又或者他其實只想找綠島住宿?如果今天你不是個大型入口網站,我勸你還是放棄操作這類大字吧—畢竟要從泱泱人海中剛好撈到需要你的產品的使用者之前,你已經被過多的跳出次數擊沉了。 - 除了標題與描述外,儘量在網站內容也出現你操作的關鍵字。
其實人類的自動對焦與屏蔽能力是很強的—婆婆媽媽們總是能在五彩繽紛的紙本DM中相中最便宜的特惠。
因此假設你的網站內容有提到該關鍵字,使用者大多數會第一眼就看見他,自然而然也就增加了停留在你網站的時間與動作。反之,若是使用者進網站,第一眼看不到他想找的東西,自然下一個動作就是關掉視窗了。因此,我會建議真的要操作SEO,儘量在網站內容中安排你所操作的關鍵字。
- 推薦鏈結
除了加強我們自身網站的配置之外,還可以做什麼來加強我們想要操作的關鍵字排名呢?相信你已經知道了,就是推薦連結。
為什麼推薦連結可以加強關鍵字排名呢?
我們可以回想一下,當在寫一篇文章的時候。什麼時候會針對特定的一個字詞加入連結?
- 提到專有名詞的時候 ex. 維基百科(連到官網首頁)、比爾蓋滋(可能連到FB或Twitter)
- 引用來源的時候 ex. 引用自 蘋果日報、SEO白皮書
- 友情推薦 ex. 更多美食食記請點連結
當我們設定超連結的時候,就有那麼一點告訴搜尋引擎說:這組字=這個網站 的意味。
例如:很多人提到 維基百科 的時候,都連結到 wikipedia.org。那麼搜尋引擎內就會記錄下來:這個詞 = wikipedia.org 這個網址。也因此,當使用者搜尋的時候,wikipedia.org這個網址就有可能放在比較前面的位置。
依照這個邏輯來說,是不是我們只要有很多網頁或文章內的關鍵字有超連結到我們的網站,排名就會提升呢?
正常來說,是這樣沒錯。
但由於SEOer發現了這個規則,就順勢利用自動發文產生器或是建立很多個假網頁製造假連結等等的方 法,想要藉此快速提升排名……。
就如同我一再提過的,搜尋引擎演算法時時都在更新,這種人工操作站外連結的方式已經不再那麼有用了。(甚至Google還特別針對這種假連結,特別祭出嚴厲的演算法與懲處)
那麼,一個符合搜尋引擎邏輯下的SEOer要如何利用站外連結提升排名呢
「社群」,是一個相當重要的法則。現在已經不是你一個人拼命發文的時代了。如何利用話題與好的內容,讓網友自動自發的轉貼、引用你的網站內容;如何利用網路的病毒式擴散讓你的產品蔓延至網友的生活圈——正是新一代的SEOer需要鑽研的功課。
以上三點(關鍵字、跳出率、站外連結),就是最基本的SEO元件。掌握了這三點,加上良好的網頁架構,基本上你的網站排名都不會太差。
不過我還是必須再強調一次:不要為了SEO而失去了一個網頁應該呈現的樣子。畢竟,魔高一尺道高一丈。今天你有辦法為了SEO設計出某些偏方法門,搜尋引擎就有辦法針對這個法門去杜絕—這也是我為什麼會說如果不了解SEO,千萬不要輕易嘗試那些自動化程式的主要原因。
在一、二兩個章節中,SEO最核心的觀念我們已經都了解了。接下來的幾章,我會為各位介紹如何將這些觀念轉化為實際的操作方式。