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SEO的帽子哲學-黑帽白帽灰帽是什麼

SEO
我的看法是,因為搜尋引擎的演算法,大家都知道是不公開的,因此你永遠也沒有辦法斷定什麼方式對於搜尋引擎來說(尤其是Google,因為Google的演算法最G8)是在作弊。當然也可以說如果做了被懲罰了那就是作弊,但一個網站可控的不可控的,可能的變因實在有夠多,你真的確定造成最後結果的,只是因為你自己以為的那一個變因嗎?

其實很久以前就想要寫類似的東西了,只是一直沒有認真地去理清頭緒,加上怕得罪很多人(大家對各種帽子的定義不太一樣),所以就這樣放到了海枯石爛。直到前陣子看到了這篇文章,覺得這篇的角度跟我的理念蠻接近的,於是就拿來分享一下,也混一些我自己的看法進去。

推薦閱讀:SEO Tactics: Black Hats, White Hats, Gray Hats & ‘Asshats’


通常有人來問什麼是黑帽SEO,什麼是白帽SEO,我覺得很難解釋,通常都會說:

「你內心覺得自己沒有在欺騙搜尋引擎,那就是白帽SEO」

我的看法是,因為搜尋引擎的演算法,大家都知道是不公開的,因此你永遠也沒有辦法斷定什麼方式對於搜尋引擎來說(尤其是Google,因為Google的演算法最G8)是在作弊。當然也可以說如果做了被懲罰了那就是作弊,但一個網站可控的不可控的,可能的變因實在有夠多,你真的確定造成最後結果的,只是因為你自己以為的那一個變因嗎?

Kristine的帽色分類方式和定義我覺得還不錯,這邊就依照她的分類方式,然後大概說一下我這邊對各種顏色的定義。

這邊我們把SEO的帽子分成四種:白帽(White Hat)、灰帽(Grey Hat)、黑帽(Black Hat),和沒禮帽(Asshats暫譯,不過這應該也不會有官方翻譯了ㄏ。)

一個帶著白帽的女孩
因為太多字了,因此放個相對養眼的白帽圖幫大家緩衝一下文字閱讀疲勞

白帽SEO (White Hat SEO)

一言以蔽之就是佛系SEO(無誤)。

每次出去做SEO提案的時候,通常都會跟客戶提出這個觀念:

「搜尋引擎的演算法想做的事情,是模擬人類的喜好,把人類可能會喜歡的網站往前排,所以我們要著手的事情,是想辦法讓網站成為一個使用者喜歡的網站,而不是想辦法變成一個搜尋引擎喜歡的網站,因為搜尋引擎本身就想模擬人類的想法,結果我們又在模擬搜尋引擎的想法,你不覺得這件事很瞎嗎?」

這是我發自內心相信的觀念,也曾經自信滿滿的覺得,只要認真的經營網站,根本就不用去擔心又有什麼演算法更新,這次的更新又要叫什麼名字內容是什麼。這樣的信念,我認為就是很純的白帽SEO,不特別為了SEO去做一些你本來沒有打算要做的事情,寫一些你本來沒有要加進去的文案,做一些你本來沒有想要加的外部連結。

因為,只要提供足夠優良的內容,就能夠得到優良的訪客,訪客看了優良的內容,也會發自內心的願意主動分享你網站的內容給其他人,主動產生優良的外部連結,你就會得到優良的排名,接著是優良的流量,以及優良的轉換率。

聽起來有夠理想對吧。

灰帽SEO (Grey Hat SEO)

But,萬事就是這個But,當你腦袋裡在想SEO的時候,你還算是在做佛系SEO嗎?

想到一個題外話,大學的時候有次去參加Adobe來台的說明會,當時講師問了一個問題:「誰總是幫所有的圖層命名?請高舉你的手。」結果全場哄堂大笑,沒有一個人舉手,這就是人性

我覺得有機會也可以在類似的SEO人員場合問:「從來不在文案中放入搜尋量高的關鍵字、常見長尾關鍵字,從來不建立外部連結平台的人,請高舉你的手。」

當你知道花五秒鐘加入這些關鍵字在你的文案裡面,就有機會提升排名(即使你本來沒打算要用這些字),你會不會加?如果你知道在一些部落格的特定關鍵字上面加上連結導回來(即使你本來沒打算要做),就有機會提升排名,你會不會加?你本來H1只是用來當頁面標題,當你知道往裡面放關鍵字(即使你本來沒打算要讓H1這麼長)就有機會提升排名,你會不會放?

假設一個情境,你上禮拜去住了一間飯店很推,想寫篇文章讚賞他:

「『標題:台北士林區飯店推薦…』欸我本來會寫『推薦』嗎…?我本來就會寫推薦吧!?畢竟我是要推薦啊,才不是因為知道大家會搜尋『推薦』…可是如果我不知道大家會搜尋『推薦』,那我還會在標題裡面加推薦嗎…」

承認吧!你純粹想分享的心,已經被SEO玷污了!

對我來說,這就是灰帽SEO。你會去做一些基本上無傷大雅,但是本質上就是刻意為之的SEO行為。如這個顏色所表達的,灰帽SEO也經常遊走在SEO的灰色地帶,因為適當的置放關鍵字,以及刻意填塞關鍵字;適當的製造外部連結,以及刻意填塞外部連結,都是定義非常模糊的灰色區域,並沒有明確的規定指出怎麼樣做才是適當的做法。

我們購買/提供SEO服務的時候,絕大多數都已經有商業考量,需要讓特定的關鍵字衝上第一頁,需要讓流量上升好達成更優良的商業目的,因此會需要用到一些灰色的做法。不過大多數的灰帽手法,其實都還算是在搜尋引擎的規範裡面,有一種「一個SEO,各自表述」的概念在裡面,名義上都還算是在規範內就是了。

黑帽SEO (Black Hat SEO)

明顯的直接違規的SEO,對我來說就是黑帽SEO了。

舉一個生活例子,電影院說可以帶不會造成影響觀影的食物進入,你帶個麵包、爆米花都還算正常,帶個章魚燒進去就可能會稍微遭人側目,不過其實也還好,但是如果你直接帶鹹酥雞進去,想賭不會被工作人員抓到,或是想賭今天值班的經理是個好人不會丟你出去,就是投機取巧。你可能會被抓,也可能不會被抓,但你本質上是該被抓的。

之前跟朋友開過玩笑說,違法其實沒有違法,違法被抓到才有違法,黑帽SEO差不多就是這個概念。

把上面的例子換成SEO:Google說不可以在網站內填塞關鍵字,你在文章內加個兩三次都還算正常,加個五六次還用粗體,可能就有點引人注目,不過其實也還好,但是如果你直接用H1標籤來寫,還CSS藏起來,想賭不會被熊貓抓到,或是想賭搜尋引擎不會發現你的CSS隱藏之術,就是投機取巧。你可能會被抓,也可能不會被抓,但你本質上是該被抓的。

我是一位道德標準比較高的道德魔人,所以個人不太能夠認同會一直製造無用內容和連結農場的黑帽SEO(有時候心情不好的時候解說,會說這是在污染網路環境的做法XD),但黑帽SEO老實說也就是SEO的另一個流派。

Google雖然有自己的規範,但他不是法律,違反Google的規範來提升排名其實也不違法,充其量只是無視搜尋引擎宣布的限制條件,在這之間取得能夠讓排名提升的方法而已(而且速度比白帽灰帽還快很多,成本又低)。根據原文作者Kristine的說法,她認為黑帽SEO並無不可,但你必須讓客戶知道這麼做會承擔的風險。

如果客戶可以接受,那麼進行黑帽SEO,也就只是另一個你情我願的SEO戰術。

原文有一段提到一些白帽SEO會說黑帽SEO一直在產生一些垃圾內容(SPAM),而黑帽SEO則會說SPAM的意思就是「排名在我前面的網站」(Site Positioned Above Mine),你們只是在嫉妒而已…XD

沒禮帽SEO (Asshat SEO)

原文把兩類SEO歸類在沒禮帽SEO裡面:使用高風險黑帽SEO做法而且沒和客戶說的SEO,和根本就不懂SEO但還是收錢亂做一通的名義SEO(SINO, SEO In Name Only)。

原文提到,如果你的案子是個大網站呢?這網站可能要養數以百計的員工,結果你在客戶不知情的狀態下使用黑帽SEO,然後還被搜尋引擎抓到,自然搜尋流量噴了請問你要怎麼對靠這網站養活家人的員工們交代?

另外,一個黑帽SEO如果知道自己要使用極高風險的方式來操作,除了會告知客戶,通常還會有一些避險措施(這邊我就不詳細寫出來了ㄏ)。那些不避險直接拿客戶網站賭下去的SEO,就也算是沒禮帽的範疇了。

所以到底哪個才是好的SEO?

自己決定,這你家的事(無誤)。

如標題所說,有時候這話題已經是一個哲學問題,你對於搜尋引擎的想法是什麼?搜尋引擎的規範與你的道德水平是不是在同一條線?畢竟黑帽SEO並不違法,你是否願意拿一部份的道德良知,去換來縮短產生SEO成效的時間?

摸摸你的良心,再決定你要成為什麼樣的SEO。


本文感謝 David @ 唬嚨優化師 授權轉載

想知道大部分的SEO專員都在做什麼工作嗎?

快來聽聽 David 跟 Eva 這集的職場小白鴿Podcast!

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