在行業打滾了一小段時間，雖然SEO的存在已經很久了，但它神秘的特性，就像是黑魔法一般，總是讓人覺得有一股距離感。因此身邊不時會隨機出現類似這樣的聲音：
「SEO好入門嗎？我對轉行SEO很有興趣耶！」
「微軟說SEO硬實力很重要，SEO是不是前景一片大好啊？」
「我想要轉職SEO～教我！我請你喝咖啡」
「SEO很屌欸！你覺得我適不適合轉SEO？」
不過SEO其實就像是養運動選手的教練一樣，每個人都有自己的養法。有些人喜歡從小培養自己的選手，蹲馬步打基本功，練肌肉練有氧，最後不斷在各種比賽中成長，最後在奧運上大發異彩；當然也有些人喜歡直接打類固醇一舉登上奧運賽場，然後來賭會不會被抓到。 這兩個例子有點極端，但聰明的你應該懂我想說啥
所以這篇文章適合的對象：
- 完全不懂SEO，想要知道該如何入行打基礎
- 似懂非懂，可能工作會碰到但一直沒啥頭緒
- 想要找新的職業來轉職，不小心進來看到這篇
這篇文章不適合的對象：
- 覺得自己的SEO才是SEO，網路上看一篇罵一篇
- 想要學到如何快速將自然排序衝到前面
- 買不起咖啡請我的人 沒有啦～
想知道大部分的SEO專員都在做什麼工作嗎？
快來聽聽 David 跟 Eva 這集的職場小白鴿Podcast！
四大SEO基本技能
1. 寫作能力
如果你有耳聞過SEO界經典名句「內容為王」，那你就差不多了解SEO最重要的技能了。Google一直以來在各種公開場合所宣達的SEO理念，都是內容，有內容的網站直接先贏一半。
而我們的SEO顧問實際在跟客戶溝通時，有時候基於客戶的人力配置、行政流程和技術能力，有很多理想上很好但實際上執行很有困難的SEO建議，若開始刪減「內容」絕對是放在最後一個，意即假設世界上總共有一百萬個SEO招數，如果只能從裡面挑一個做，那絕對就是撰寫原創內容。
當初在懵懂無知，剛入SEO大門時，也是過著每天寫文案的日子。從寫文章開始，到寫網頁內容、產品敘述、網頁描述、網頁標題，就這樣寫了個一年半載，就算沒有太高端的技術性SEO知識，也可以感受到單純靠文案的力量，其實就足夠撐起很多不錯的關鍵字了。
2. HTML/CSS
欸不是啊說好的內容為王呢？我就不會這種技術東西啊！
投降吧！想踏入SEO領域，基本的技術能力是不可能避免的，不會就去學！內容固然重要，但是如何更好的呈現你的內容又可以讓你更上一層樓。你想想，你認真的寫內容，也會有別人也很認真的寫內容，如果他們的內容又有技術面加持的話，那你就很有可能輸掉這場競賽，輸掉競賽輸的可是你的流量和錢啊。
關於HTML/CSS能力對SEO的影響，可以想像是你能不能好好的將你精心撰寫的內容，呈現給使用者和搜尋引擎看的能力。HTML是構成一個網頁最基本的語法（像是一棟房子），CSS則是讓網頁變得更多采多姿的語法（有如裝潢和粉刷）。
對於使用者而言，一個網頁除了有內容之外，內容要容易閱讀，字體、顏色、排版等等都要恰到好處，才能夠最大限度地留下使用者，這些都要透過HTML和CSS來達成。而對搜尋引擎而言，不同的HTML語法各代表著不同的意義，有些代表「這些文案很重要」，有些代表「這些文案代表了這個網頁」，搜尋引擎會依照不同意義的標籤，去認知網頁上面各處內容的意義和重要性。
參考課程
3. Javascript
如果有空的話可以先學，如果沒空的話，可以等有空再學。 廢話
是這樣的，剛剛有提到HTML是房子，CSS是裝潢，而JS (Javascript)，則是房子裡面可以跟你互動的裝置，像是電燈、電視、監視器等等。在初入行時可以先不用研習這項技能，但如果你會的話，將會幫你大大加分。
就網站視覺上，會Javascript能夠幫你帶來更多的變化，例如各種滑動的banner、酷炫轉場特效、閃亮的動畫閃著閃著你的行動呼籲按鈕（立即購買、立即預約，這種來花錢來花錢吧類型的按鈕）等等。除了帶來視覺上的變化之外，也可以提供使用者更多方便的功能，或是更多吸引使用者目光到重點部位的設計。抑或是各種視差滾動，炫砲創意網頁，都需要仰賴Javascript的技能。
而另外一個極重要的方面，就是「追蹤」。做SEO到後期，關鍵字排名已經沒有辦法滿足你的客戶，關鍵字上去了怎麼沒有流量呢怎麼沒有轉單呢？那你會怎麼回答呢？
「我哪知道，你家的事（攤手）」 人力銀行網站等著你
在後期，我們必須要了解進來的流量都是從哪裡來？搜尋什麼進來？進來做了什麼？在哪個頁面猶豫很久？滑鼠都在哪個方位晃？複製了哪一段文字？按過哪些按鈕？捲軸滾到哪一段？有沒有看了什麼商品卻沒買？離開又去了哪裡？
上面的疑問我們要如何得到答案？學Javascript你就知道了。現在最熱門的追蹤工具Google Analytics（追蹤碼用JS寫的），現在最熱門的追蹤工具管理工具Google Tag Manager（追蹤碼用JS寫的），最熱門的熱點追蹤工具Hotjar（追蹤碼用JS寫的）。雖然這些追蹤碼都可以透過複製貼上來完成安裝，但如果要做到前面提到的各種客製化追蹤，還是必須要有Javascript技能的人才能夠完成。
知道的資料越多，優化的招數就越多。
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4. 補充SEO產業知識的能力
記得我剛入門SEO一陣子，試著跳槽其他SEO公司，被問了一個問題：
「你都從哪裡補充SEO知識？」
「都是同事和我分享的…」 直接死亡
搜尋引擎的演算法一直在變，雖然主要的概念都差不多，但SEO業界的招數日新月異，一直在更新。就像是圍棋幾百年的歷史，規則基本上沒什麼變化，但一直到現在都會層出不窮新的下法一樣。如果沒有跟上時代的潮流，就準備被海水沖到人和褲子一起不見。
因為面試被嗆的挫折，我開始尋找SEO相關部落格，和SEO的社團、群組等等，有些部落格的更新相當即時，後來就成為了我每天早上上班的第一個小時的固定行程，先把所有部落格的文章讀完，不過Google畢竟是美國公司，最新的消息勢必是從那邊出來，所以主要還是英文的資料來源。如果要追蹤最新的SEO產業資訊，跨國的閱讀能力還是需要培養一下。
下面分享幾個我比較常看的SEO部落格：
- Official Google Webmaster Central Blog
- Neil Patel’s Digital Marketing Blog
- Moz Blog
- Search Engine Journal
- Search Engine Land
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小結
不論你想要做的SEO是哪一種，這些都是相當重要的基本功。SEO人員在進行優化的時候，也經常會遇到客戶沒有能力可以提供技術支援的時候，如果你所服務的公司規模沒有大到擁有自己的工程師，一些基本的優化就還是要靠你自己，多掌握一些基本功，就多了更多的機會，也少了很多被工程師（或客戶）唬著唬著的機會。
感謝 David @ 唬嚨優化師 授權轉載
還想知道大部分的SEO專員都在做什麼工作嗎？ 快來聽聽 David 跟 Eva 這集的職場小白鴿Podcast！
