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跟上趨勢,2020 Google 重大更新懶人包!

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Search on 的發表會的重大更新

今年 Search On 的發表會,你看了嗎?這一次更新有了不同於以往的巨大突破,搜尋結果變得更廣泛,同時變得更加精準,除此之外,Google 也宣布未來也會陸續有更多功能的更新。

其中最讓人注意的就是 BERT 上的大量應用,它讓 Google 的搜尋欄變得更人性化,我們不再需要配合 Google 輸入機器才能理解的搜尋關鍵字,而是口語化的說出自己的問題, Google 就能夠找出最契合你問題的答案。

為什麼這麼厲害? BERT 到底是什麼?

BERT 是一個讓機器可以理解字裡行間意義的模型,你可能話中有話,你可能這個詞語在這句話、那句話分別想表達的是不同的意思,透過 BERT ,這些都能被 Google 所理解,也就是說,BERT 讓 Google 搜尋變得更人性化了。

既然這麼好用,為什麼現在才做呢?其實這麼好的東西,Google 早就應用在英文介面裡了,接著 Google 才開始讓 BERT 涉入其他語言領域,在2019年12月,應用 BERT 的語言已經超過了 70 種。

運用 BERT演算法在 Search On 發表會上的比對圖

除此之外,Google 還公佈了其他重大的更新:

1. 疫情即時更新

因應現在的疫情,Google 也做了更動,我們可以透過 Google Maps 即時知道現在什麼地方可能發生疫情,進而能即時做相對的預防措施,不久後,使用者也可以直接透過 AR 從 Google Map 上看到餐廳、店家。

2. 輕鬆哼一下,Google 就能幫你找歌

Google 發現一個月內, Google 找歌的搜尋次數竟然破億!在發現了有這麼多的用戶有找歌的需求後, Google 貼心的做了找歌的功能更新,未來找歌不再需要在搜尋欄裡輸入一堆歌詞,只要點下 Google 搜尋列上的麥克風 icon,讓 Google 靜靜欣賞這首歌 10~15 秒,你就能找到答案。

3. 虛擬實境再進化

Google 現在能主動識別現實中的東西,更多了以圖找圖的功能。

4. 商家資訊即時更新

現在的商家資訊更加完備了,像是營業時間或是是否提供外帶,除此之外也可以知道當前店家的繁忙程度,就可以避免大老遠到現場,才發現四處都人擠人,等了好久還沒辦法買到想要的東西,除此之外,我們也可以知道店家是否有規定要戴口罩、事先預約等需求,Google 藉由 Duplex 的技術有效的即時更新重要資訊。

5. Google 檢索段落

以往在 Google 搜尋欄輸入關鍵字,Google 只會用檢索標題,關鍵字無法直接檢索到網站內部的段落,為了找到更精確的搜尋結果,使用者必須點開每個搜尋結果,瀏覽每個頁面裡的段落,才有可能找到自己真正想要搜尋的內容。

在發現了這個問題後,Google 決定更深入的理解網頁內部,連著段落也要讀進去,未來使用者不再需要點進每個搜尋結果,像大海撈針一樣漫無目的的搜尋自己想看的資訊,Google 會幫你掃過每個網頁內部的段落,幫你找到最適合的答案。

所以 Google 轉而檢索段落了嗎?

檢索方式還是以整個網頁為主,只是在搜索的過程中也會檢索段落,考慮網頁中的內容所表達的意義與關鍵字的搜尋意圖是否相關,進而呈現最相關的搜尋結果。

檢索方式的改變會影響搜尋結果上的網站排名嗎?

會的,雖然 Google 仍然以檢索整個網頁為主,收錄網頁的數量不會因為更新而有所改變,不過因為多了檢索段落的行為,有可能整體內容看似無關,但是只要部分段落與關鍵字相關,就仍然會被呈現在搜尋結果中,進而影響搜尋結果上的網站排名,也就是說,有些網站過去可能因為在一篇文章中談論太多主題而沒有被收錄進來,現在也有可能因為與關鍵字有所關聯而被呈現在搜尋結果裡了。

總而言之,Google 這次做了相當多因應時代需求的更新,像是疫情近期不斷升溫,Google 就增加了疫情、商家資訊的即時更新,讓人們可以有效的即時知道重要資訊,而網頁檢索的方式也做了更動,以往輸入關鍵字後還要耗費相當多的時間點開每個網頁一個一個瀏覽,找到能解答自己問題的段落,現在不必這麼麻煩了, Google 會在檢索過程檢索網頁,同時呈現最符合你搜尋意圖的段落,經過這次的改動,搜尋範圍變得更廣泛且能更精準的迎合使用者的需求。

此外,如果你好奇這次 Google 大量運用 BERT 演算法會對 SEO 帶來哪些影響,

你可以參考:談 Google BERT 演算法對SEO的可能影響

以下是官方在 Twitter 上的相關更新公告:

完整 Search On 發表會影片:

參考文章:

How Google indexes passages of a page and what it means for SEO

Google: BERT now used on almost every English query

A deep dive into BERT: How BERT launched a rocket into natural language understanding

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1 Comment

  1. […] 關於這次的發表有興趣的朋友們,我們有針對這次發表製作懶人包,如果還沒有看過的朋友們,可以參考下面文章:跟上趨勢,2020 Google 重大更新懶人包! […]

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