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SEO的三大迷思|Eva隨便聊

SEO, 線上行銷

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這二天行銷社團流傳著一篇新聞:巷弄小店找公司幫行銷 付錢慘遭「射後不理」
https://www.ctwant.com/article/47538

裡面提到:李老闆想到店剛開張需要曝光,一年多花個2萬3千元宣傳也不貴,在去年11月開始談合作,誰知卻招來無盡的麻煩。

李老闆透露,當初簽訂合約時,行銷公司表示商家可以”自行選擇6組關鍵字”,增加在網路的搜尋能見度,此外,也會提供關鍵字數據報表,並會請部落客撰寫推薦文一篇提高行銷力度。

——-

這討論串大致上可以分成兩類人,一類推測是店家群,大多主張:之前也有遇過很多公司也是這種方案,都沒感受到什麼效果。另一類推測是業界群,大多主張,這方案價格這麼低,怎麼看都有問題。

這案件裡面業主抱怨的點有二個,一個是關鍵字不如自己的預期,另外一個是業務聯繫不力(答應要送的部落客遲遲沒有談成)。

其實如果業務在洽談的時候,一開始就說明清楚可操作的關鍵字,以及執行的流程,可能就不會有這樣的問題發生。

但因為我們不是當事人,所以也不排除也許業務一開始有說明,但業主沒聽懂導致誤解了合作模式,

這邊就先不討論業務話術訓練與簽約的注意事項,畢竟每家公司服務項目不同,風格也不同。

我想來討論的是關於「SEO操作」的迷思。

這幾年來,遇過大大小小的客戶,或多或少會有些迷思,暫且列三點如下:

1. SEO成本比關鍵字廣告來得低,預算不多的時候可以採用

???? SEO成本雖低,但還有隱形成本呀。SEO是優化網站體質的一個過程,就像中醫調身體一樣,若你沒有一定的資本( 包含人力與時間or囤貨成本),可能在你感受到SEO有效的時候,就已經撐不住了。更別說,其實SEO不太適合單獨操作,若可以與其他行銷工具搭配,才能有1+1>2的效果。

ps SEO視網站本身體質與關鍵字競爭程度,要明顯有效可能需持續操作至少半年以上(甚至建議公司內部要有懂SEO概念的人,才能把成效繼續延續)

2. SEO只要交給專業就好,委外輕鬆無負擔

???? 如同前面所述,SEO是優化網站體質的一個過程。網站本身內容的更新頻率以及文案多寡,都需要業主方的配合。當然,若是有預算,直接把文案企劃工作外包給SEO公司也可以。但因為牽涉到產品風格以及專業技術,如果可以自己處理,應當是可以比專業寫手寫出較為貼近產品的文案。

而且重點是,產品文案或官網內容也不可能一直交給外包呀,總有一天這文案基本功,還是要接回來公司自己操作的。

3. 操作關鍵字長度越短,越好越有效

???? 在關鍵字廣告來說,關鍵字越短,搜尋量越高,這點是絕對錯不了的。但是,相反的關鍵字越短競爭程度也越激烈。當你只是一個新成立的店家/網站,連一整個月的流量都還不到大競品的日流量,就算網站優化的再漂亮、SEO分數拿滿分(純誇飾,實際上沒有這個東西XD),拿什麼立場去跟Google證明使用者比起大競品,更願意點到你的網站去?

Google也是靠使用者吃飯的,使用者願意搜尋/點擊的網站,它會很樂意地把這網站排靠前。但當你網路上沒有任何討論或品牌知名度,真的很難吸引消費者的目光。

所以一般來說,新網站的SEO操作,會先從業界所稱的「長尾關鍵字」開始,若是要更好理解一點,我們可以把它叫做「精準關鍵字」。

ex. 台北市飯店這麼多,競爭一定很激烈。但今天假設你的客群是親子,那我們就可以先操作「台北市親子飯店」。先讓你的優勢客群流量可以進到網站來,慢慢累積Google對我們網站的信任感,之後才有機會可以衝像「台北市飯店」這樣的大字。

總結來說,SEO操作就像是請中醫幫你調身體。好的操作者,會依照你的體質訂定操作策略,循序漸進的讓你一步一步增強抵抗力。但也要你僅遵醫囑,什麼該多吃,什麼不該吃,多多配合醫生,才能比較有效(內容的產出、活動的企劃準備等等都要配合)。

所以,如果有聽到醫生(行銷業者)跟你說做自己就好,保證短期見效的,通常都是大有貓膩呀,你甚至自己就會擔心會不會藥下太重,反而造成身體負擔????

至於大家最關心的費用問題,剛好在某社團看到前輩留言,我覺得還蠻容易理解的,就把概念借來偷用一下:你想一年27k,連一個月的基本薪資都不到,對於SEO這麼需要長期花時間人力操作的技術來說,實在是太不可思議了


講了那麼多,突然覺得我們家的SEO定價應該可以再高一點 XDDDDD

想知道你目前適不適合做SEO嗎?可以私訊給我,幫你評估目前甚麼方案比較適合你唷~

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