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[一周內學會SEO] 第三章 如何選擇關鍵字

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在前面的二章中,我們已經知道了搜尋引擎的運作原理;接下來,我們就要開始進入實作的領域了。在第三章中,我們會由分析競爭對手與自己的網站開始,同時介紹相關數據分析工具,帶大家利用客觀的工具與主觀的發想,來學習如何選擇出「關鍵字」同時分配給最相關的對應頁面。

一、SEO關鍵字是什麼?

想必大家對Google首頁的這個搜尋框都相當有印象吧。沒錯,Google的第一步就是從輸入「要搜尋的字」開始,SEO中我們就把使用者在搜尋時,輸入搜尋框的字組叫做「關鍵字」。既然是使用者自行搜尋的,它的變化形式就有很多,例如:使用者有可能輸入像「桃園住宿」這樣短短的字、也有可能會直接輸入疑問句「饒河夜市怎麼去」。

所以呢,首先想要跟大家提醒的這點就是:關鍵字不一定要很短,只要是網友有可能會搜尋的,都有機會成為關鍵字。

二、要如何選擇SEO關鍵字?

關鍵字的選擇方式呢,就我的個人經驗,我分為以下三個步驟:參考競品、使用關鍵字工具、安排關鍵字佈局;下面我們就來一一為大家介紹。

1. 參考競品的關鍵字

如果你是一個對SEO完全沒有概念的小白,那麼「參考競品」絕對非常適合你的一個選項。首先,你可以先找個二三家你覺得還不錯得競品網站作為分析對象。下面我們就用生鮮電商來做例子:首先我們挑選了二家生鮮電商網站來做分析。

首先呢,我們要先打開這二個網站的首頁,然後按下右鍵選擇「檢視網頁原始碼」。

接著,就會看到像下面這樣子密密麻麻的程式碼。

然後,我們要拉到有 <title> 、<meta description>的部分,就像下圖所示:

我把我們需要分析的部分,另外抓出來用文字呈現。

A商家:
<title>A商家|最值得信賴的水果管家</title>
<meta name=”description” content=”走訪台灣各地尋找優秀果農,嚴選安心好吃當季水果,組成客製化水果箱,定期宅配到府,解決您所有買水果的煩惱。”>

B商家:
<title>B商家有機蔬果,台灣水果,大湖草莓,生鮮漁貨,CAS認證肉品,蜜棗,芒果</title>
<meta name=”description” content=”B商家主推有機蔬菜,尋找台灣在地有機蔬果,除了有機蔬菜之外,更多了大家喜愛的大湖草莓,蜜蘋果,愛文芒果,文旦,中秋文旦,鳳梨,香蕉,芭樂,釋迦,金棗,百香果,麻豆文旦,奇異果,蜜蘋果等,還有一般五穀雜糧,紅薏仁,萬丹紅豆,黑豆,黃豆,有機醋,有機芒果乾,牛蒡茶等”>

首先,我們可以來看一下,從這二行文案中,有哪些可能會被拿來作為關鍵字:

A商家:
<title>A商家|最值得信賴的水果管家</title>
<meta name=”description” content=”走訪台灣各地尋找優秀果農,嚴選安心好吃當季水果,組成客製化水果箱,定期宅配到府,解決您所有買水果的煩惱。”>

B商家:
<title>B商家有機蔬果,台灣水果,大湖草莓,生鮮漁貨,CAS認證肉品,蜜棗,芒果</title>
<meta name=”description” content=”B商家主推有機蔬菜,尋找台灣在地有機蔬果,除了有機蔬菜之外,更多了大家喜愛的大湖草莓,蜜蘋果,愛文芒果,文旦,中秋文旦,鳳梨,香蕉,芭樂,釋迦,金棗,百香果,麻豆文旦,奇異果,蜜蘋果等,還有一般五穀雜糧,紅薏仁,萬丹紅豆,黑豆,黃豆,有機醋,有機芒果乾,牛蒡茶等”>

上面被標粗體的呢,就是有機會被拿來作為關鍵字使用的。所以我們可以看到大致有分成二類關鍵字:商品類別關鍵字(有機蔬果、生鮮漁獲、CAS認證肉品)、商品名稱關鍵字(大湖草莓、蜜蘋果、文旦…)。另外還有一類關鍵字也可以用來發想:需求型關鍵字,例如:維生素A水果、幫助消化蔬果。

關鍵字發想方式有三類:商品類別關鍵字、商品名稱關鍵字、需求類型關鍵字。
範例一:生鮮電商 -- 有機蔬果、大湖草莓、幫助消化的水果
範例二:會計師事務所 -- 商業登記、資產憑證、註冊公司流程

不過呢,參考競品時有一點要注意:我們無法確認競品網站是不是有經過SEO程序,也有可能只是網站文案自己天馬行空加上去的;更有可能的是該網站根本就沒有做SEO或是只有放他們的品牌名稱。所以要記得,我們只是”參考”別人的思維方向而已,實際上可以使用上面提到的三類發想方式,再加上我們下面提到的「關鍵字評估工具」來佐證這些關鍵字是不是真的有人使用,以及確認競爭程度。

2. 關鍵字分析實用工具與技巧

有了關鍵字方向之後,我們就可以利用各種工具,來分析確認是不是真的有人會搜尋這些關鍵字。下面要介紹的有三個

A. Similar Web :查看別人網站流量來源的好用工具
網址:http://www.similarweb.com/
使用方式:在SimilarWeb網站中輸入想要查詢的網站網址 (格式為abc.com ,請去掉https:// 跟.com後面的文字),如下圖所示。

輸入後,網頁就會開始跑出這個網站的流量相關資料出來。因為這次我們要用它來看的是關鍵字的選擇,所以請大家直接拉到 Search 的部分。

左邊的Organic是自然搜尋的意思,也就是說從網友從非付費廣告區進入這個網站的關鍵字中,前五名是上面這些字。而右邊的Paid就是付費搜尋的意思,網友從關鍵字廣告來的流量中,前五名是來自這些關鍵字。通常前幾名大部分會是該品牌的名稱,其他非品牌關鍵字就是我們可以參考的部分。

以上面這張圖來說,漢堡甩筋豆奶、節瓜、燈籠果是這個網站的自然搜尋流量最高的前四組關鍵字(當然也不排除是因為該網站在這些關鍵字的排名比較靠前)。另外付費搜尋的部分,也是相同的意思,有可能是網友比較喜歡搜這些字,也有可能是因為在廣告的競爭中該網站的排名分數比較高,所以比較容易被搜尋到。

B. 利用 Google Search 的建議搜尋,看網友還會使用哪些字

在搜尋的時候,我們會看到搜尋框下面還有一些自動顯示的建議關鍵字,如下圖

從上圖可以看到,跟生鮮蔬果有關的關鍵字,還有「生鮮蔬果宅配」、「生鮮蔬果英文」這二組關鍵字。會出現在這邊的字呢,就表示是 Google 演算法分析出搜尋「生鮮蔬果」的人,大多可能會搭配搜尋圖上顯示的字組。所以我們可以反推出,下面的關鍵字就是使用者搜尋頻率比較高的關鍵字。

除了搜尋結果頁最上面的區塊之外,最下面的建議搜尋也是類似的概念。(如下圖)

所以我們可以藉由搜尋框的建議搜尋,以及搜尋結果頁最下面的相關搜尋關鍵字,來找出有哪些關鍵字是相關度比較高的,也可以拿來做為我們 SEO 操作的關鍵字組之一。

C. 使用 Google Trends 的搜尋趨勢,來查詢各關鍵字的熱門程度或旺季。
網址:https://trends.google.com.tw/trends/?geo=TW

首先,我們在搜尋框輸入要查詢的關鍵字,例如:「大湖草莓」。

接著就會出現「大湖草莓」的搜尋結果,如下圖所示。我們也可以在中間的工具列中,選擇要查詢的地區、時間區間等因素,就會自動跑出對應的搜尋趨勢。

從上圖我們可以看到,在台灣 2018年12月 至 2019年11月期間,「大湖草莓」的搜尋量是12月-2月最多,然後到三月以後就開始沒有人搜尋。也就是說,如果我們想要得到有效的搜尋量,至少要在12月之前就讓網站出現在「大湖草莓」搜尋結果的前幾頁,這樣才會有流量進來。而假設網站有排名的時候是在夏天,而冬天沒有排名,那麼也是沒有曝光量的。

如果你的服務或產品,也有類似的週期性(例如旅遊業的定期活動),就非常推薦使用 Google Trends 工具,來規劃你的網站優化方向。

另外 Google Trends 還有一種用法:用來比較到底哪組字比較多人使用。例如:英文家教 跟 美語家教,這二組字在台灣來說看起來是差不多的東西,假使我們要排序重要性的話,到底是哪一組比較重要呢?這時候用 Google Trends 工具就一目瞭然。

從上圖的比較結果,我們就可以很明確的知道:大部分的人都是使用「英文家教」搜尋,我們能放心大膽的選用這組關鍵字。



哇,一不小心發現好像會爆字數,今天我們就先寫到這邊。在下集會跟大家介紹,如何找出關鍵字字組以及如何針對網站內容進行關鍵字佈局。

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  1. […] 接下來要進行的步驟就是要找到適合的關鍵字,那要怎麼找呢?想要更了解的朋友們,可以看我們之前寫過的文章:[一周內學會SEO]第三章 如何選擇關鍵字 […]

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  2. […] 接下來要進行的步驟就是要找到適合的關鍵字,那要怎麼找呢?想要更了解的朋友們,可以看我們之前寫過的文章:[一周內學會SEO]第三章 如何選擇關鍵字 […]

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