[一周內學會SEO] 第三章 如何選擇關鍵字

在前面的二章中，我們已經知道了搜尋引擎的運作原理；接下來，我們就要開始進入實作的領域了。在第三章中，我們會由分析競爭對手與自己的網站開始，同時介紹相關數據分析工具，帶大家利用客觀的工具與主觀的發想，來學習如何選擇出「關鍵字」同時分配給最相關的對應頁面。

一、SEO關鍵字是什麼？

想必大家對Google首頁的這個搜尋框都相當有印象吧。沒錯，Google的第一步就是從輸入「要搜尋的字」開始，SEO中我們就把使用者在搜尋時，輸入搜尋框的字組叫做「關鍵字」。既然是使用者自行搜尋的，它的變化形式就有很多，例如：使用者有可能輸入像「桃園住宿」這樣短短的字、也有可能會直接輸入疑問句「饒河夜市怎麼去」。

所以呢，首先想要跟大家提醒的這點就是：關鍵字不一定要很短，只要是網友有可能會搜尋的，都有機會成為關鍵字。

二、要如何選擇SEO關鍵字？

關鍵字的選擇方式呢，就我的個人經驗，我分為以下三個步驟：參考競品、使用關鍵字工具、安排關鍵字佈局；下面我們就來一一為大家介紹。

1. 參考競品的關鍵字

如果你是一個對SEO完全沒有概念的小白，那麼「參考競品」絕對非常適合你的一個選項。首先，你可以先找個二三家你覺得還不錯得競品網站作為分析對象。下面我們就用生鮮電商來做例子：首先我們挑選了二家生鮮電商網站來做分析。

首先呢，我們要先打開這二個網站的首頁，然後按下右鍵選擇「檢視網頁原始碼」。

接著，就會看到像下面這樣子密密麻麻的程式碼。

然後，我們要拉到有 <title> 、<meta description>的部分，就像下圖所示：

我把我們需要分析的部分，另外抓出來用文字呈現。

Ａ商家：
<title>Ａ商家｜最值得信賴的水果管家</title>
<meta name=”description” content=”走訪台灣各地尋找優秀果農，嚴選安心好吃當季水果，組成客製化水果箱，定期宅配到府，解決您所有買水果的煩惱。”>

Ｂ商家：
<title>Ｂ商家有機蔬果，台灣水果，大湖草莓，生鮮漁貨，CAS認證肉品，蜜棗，芒果</title>
<meta name=”description” content=”Ｂ商家主推有機蔬菜，尋找台灣在地有機蔬果，除了有機蔬菜之外，更多了大家喜愛的大湖草莓，蜜蘋果，愛文芒果，文旦，中秋文旦，鳳梨，香蕉，芭樂，釋迦，金棗，百香果，麻豆文旦，奇異果，蜜蘋果等，還有一般五穀雜糧，紅薏仁，萬丹紅豆，黑豆，黃豆，有機醋，有機芒果乾，牛蒡茶等”>

首先，我們可以來看一下，從這二行文案中，有哪些可能會被拿來作為關鍵字：

Ａ商家：
<title>Ａ商家｜最值得信賴的水果管家</title>
<meta name=”description” content=”走訪台灣各地尋找優秀果農，嚴選安心好吃當季水果，組成客製化水果箱，定期宅配到府，解決您所有買水果的煩惱。”>

Ｂ商家：
<title>Ｂ商家有機蔬果，台灣水果，大湖草莓，生鮮漁貨，CAS認證肉品，蜜棗，芒果</title>
<meta name=”description” content=”Ｂ商家主推有機蔬菜，尋找台灣在地有機蔬果，除了有機蔬菜之外，更多了大家喜愛的大湖草莓，蜜蘋果，愛文芒果，文旦，中秋文旦，鳳梨，香蕉，芭樂，釋迦，金棗，百香果，麻豆文旦，奇異果，蜜蘋果等，還有一般五穀雜糧，紅薏仁，萬丹紅豆，黑豆，黃豆，有機醋，有機芒果乾，牛蒡茶等”>

上面被標粗體的呢，就是有機會被拿來作為關鍵字使用的。所以我們可以看到大致有分成二類關鍵字：商品類別關鍵字（有機蔬果、生鮮漁獲、CAS認證肉品）、商品名稱關鍵字（大湖草莓、蜜蘋果、文旦…）。另外還有一類關鍵字也可以用來發想：需求型關鍵字，例如：維生素A水果、幫助消化蔬果。

關鍵字發想方式有三類：商品類別關鍵字、商品名稱關鍵字、需求類型關鍵字。
範例一：生鮮電商 -- 有機蔬果、大湖草莓、幫助消化的水果
範例二：會計師事務所 -- 商業登記、資產憑證、註冊公司流程

不過呢，參考競品時有一點要注意：我們無法確認競品網站是不是有經過SEO程序，也有可能只是網站文案自己天馬行空加上去的；更有可能的是該網站根本就沒有做SEO或是只有放他們的品牌名稱。所以要記得，我們只是”參考”別人的思維方向而已，實際上可以使用上面提到的三類發想方式，再加上我們下面提到的「關鍵字評估工具」來佐證這些關鍵字是不是真的有人使用，以及確認競爭程度。

2. 關鍵字分析實用工具與技巧

有了關鍵字方向之後，我們就可以利用各種工具，來分析確認是不是真的有人會搜尋這些關鍵字。下面要介紹的有三個

A. Similar Web ：查看別人網站流量來源的好用工具
網址：http://www.similarweb.com/
使用方式：在SimilarWeb網站中輸入想要查詢的網站網址 (格式為abc.com ，請去掉https:// 跟.com後面的文字)，如下圖所示。

輸入後，網頁就會開始跑出這個網站的流量相關資料出來。因為這次我們要用它來看的是關鍵字的選擇，所以請大家直接拉到 Search 的部分。

左邊的Organic是自然搜尋的意思，也就是說從網友從非付費廣告區進入這個網站的關鍵字中，前五名是上面這些字。而右邊的Paid就是付費搜尋的意思，網友從關鍵字廣告來的流量中，前五名是來自這些關鍵字。通常前幾名大部分會是該品牌的名稱，其他非品牌關鍵字就是我們可以參考的部分。

以上面這張圖來說，漢堡甩筋豆奶、節瓜、燈籠果是這個網站的自然搜尋流量最高的前四組關鍵字（當然也不排除是因為該網站在這些關鍵字的排名比較靠前）。另外付費搜尋的部分，也是相同的意思，有可能是網友比較喜歡搜這些字，也有可能是因為在廣告的競爭中該網站的排名分數比較高，所以比較容易被搜尋到。

B. 利用 Google Search 的建議搜尋，看網友還會使用哪些字

在搜尋的時候，我們會看到搜尋框下面還有一些自動顯示的建議關鍵字，如下圖

從上圖可以看到，跟生鮮蔬果有關的關鍵字，還有「生鮮蔬果宅配」、「生鮮蔬果英文」這二組關鍵字。會出現在這邊的字呢，就表示是 Google 演算法分析出搜尋「生鮮蔬果」的人，大多可能會搭配搜尋圖上顯示的字組。所以我們可以反推出，下面的關鍵字就是使用者搜尋頻率比較高的關鍵字。

除了搜尋結果頁最上面的區塊之外，最下面的建議搜尋也是類似的概念。（如下圖）

所以我們可以藉由搜尋框的建議搜尋，以及搜尋結果頁最下面的相關搜尋關鍵字，來找出有哪些關鍵字是相關度比較高的，也可以拿來做為我們 SEO 操作的關鍵字組之一。

C. 使用 Google Trends 的搜尋趨勢，來查詢各關鍵字的熱門程度或旺季。
網址：https://trends.google.com.tw/trends/?geo=TW

首先，我們在搜尋框輸入要查詢的關鍵字，例如：「大湖草莓」。

接著就會出現「大湖草莓」的搜尋結果，如下圖所示。我們也可以在中間的工具列中，選擇要查詢的地區、時間區間等因素，就會自動跑出對應的搜尋趨勢。

從上圖我們可以看到，在台灣 2018年12月 至 2019年11月期間，「大湖草莓」的搜尋量是12月-2月最多，然後到三月以後就開始沒有人搜尋。也就是說，如果我們想要得到有效的搜尋量，至少要在12月之前就讓網站出現在「大湖草莓」搜尋結果的前幾頁，這樣才會有流量進來。而假設網站有排名的時候是在夏天，而冬天沒有排名，那麼也是沒有曝光量的。

如果你的服務或產品，也有類似的週期性（例如旅遊業的定期活動），就非常推薦使用 Google Trends 工具，來規劃你的網站優化方向。

另外 Google Trends 還有一種用法：用來比較到底哪組字比較多人使用。例如：英文家教 跟 美語家教，這二組字在台灣來說看起來是差不多的東西，假使我們要排序重要性的話，到底是哪一組比較重要呢？這時候用 Google Trends 工具就一目瞭然。

從上圖的比較結果，我們就可以很明確的知道：大部分的人都是使用「英文家教」搜尋，我們能放心大膽的選用這組關鍵字。

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哇，一不小心發現好像會爆字數，今天我們就先寫到這邊。在下集會跟大家介紹，如何找出關鍵字字組以及如何針對網站內容進行關鍵字佈局。