許多行銷知識網站在SEO的操作上總會提到許多連結，包括內部、外部、站外、反向……等，許多名詞常常讓你搞混嗎？今天GHMK會介紹一下連結的不同，且在SEO的操作上針對外部連結做更進一步的解說。

主要的連結－內部、外部連結

內部連結

所謂內部連結就是在網站內如果有使用超連結，而其連結導向是在同個網站內的其他頁面，例如文章寫到：購物網站一定要申辦SSL，否則在操作SEO上會被Google扣分。點選SSL時候也是會導向GHMK的網站，這樣就是這個網站內的內部連結。

外部連結

外部連結則是說，有外部的網站有設置連結，包括參考資料、超連結，可以導向我的網站的，就可以稱做我的外部連結，而這種外部連結對SEO來說是十分重要的。

舉個例子說：A的網站在寫文章時，因參考了B的網站，所以在參考資料上附加了B的網址來源，所以對B來說A的這篇文章就是它的外部連結。

而其重要的是，Google在搜爬時是「比較」注重於質量的，意思是說A的網站假設是非常有權威、流量也高的，例如維基百科，對於B的加分就會非常多，這也是為何剛才說到外部連結對於SEO是如此重要。

外部連結對SEO的重要性

那就直接進入重頭戲啦！就是本篇的主題，外部連結對SEO的重要性。

重質不重量？

的確，Google在評斷外部連結的加分程度，是以質量為重，但因為不是每個網站都能夠用高權重的網站使用，轉而變成自己的外部連結，那這樣外部連結是不是就沒用了呢？我們就用以下的小故事來跟大家介紹一下吧！

今天有兩個網站都是在賣月餅，Google在評斷時發現A的月餅網站被四隻小月兔所推薦，所以Google發現三個外部連結，就讓A的月餅在排名上有所提升。

由此可見，數量也會是Google在決定排名因素時所考量的原因，但這當然也不會是最大的考量因素，因為外部連結的強度也會是決定的因素之一。

就像是突然有一天，B網站的月餅被嫦娥推薦，嫦娥是公認的月餅王，大家常常會看祂的網站來決定今年月餅買哪間，如此有權威的月餅推薦網站，對於Google來說祂的推薦會是消費者希望得到的資訊，所以B網站的排名就可能會高過於A。

這故事也就是說，擁有許多外部連結就像擁有許多推薦人一樣，Google就會認為你的網站是優質且被需要的，所以在排名上就會加分，但推薦人的強度是更重要的因素，Google會覺得消費者會在權重上來自於高強度網站的連結更是重要，所以在加分的比例上就會更高，所以Google不是重質不重量，只是相對於更重質而已喔！

更多管道進入你的網站

剛才說到，只要是從外部的網站進入你的網站就稱為外部連結，那這種形式就不會侷限在消費者要搜尋你的網站才可以找到你，也就是說消費者能從更多種管道可以進入你的網站增加曝光度。

部落格

部落客文章也會是消費者在購物參考的因素之一，特別是流量大的部落客更能夠讓網友們信服，舉凡美食、旅遊、住宿、3C，都會是消費者很願意去看部落客文章開箱、體驗的過程所做選擇，所以今天Kevin開了餐廳，找了部落客來體驗餐點，回去所寫的文章內的照片、文字吸引消費者，而文末會附上的餐廳網站就是外部連結，理所當然會對網站加分，但此同時Kevin的餐廳電話、地址也都被消費者所接收，也就會增加餐廳曝光度。

社群網站、影音軟體

Facebook和YouTube上我們很常看到體驗XX產品的影片、或者業配APP的影片，這代表社群網站或者影片不僅僅是流量高，消費者也更容易接收影片形式的資訊，如果能和高人氣的YouTuber、FB多人追蹤的網紅、藝人合作當然也可以更容易被他的粉絲們看到，而在FB影片敘述內的來自你網站的連結，也會被視作一個外部連結，而來自社群軟體的外部連結詳請可以看這篇文章：社群訊號能不能影響你的SEO排名？

操作外部連結你應該要注意

連結的相關性

外部連結的相關性對於Google是相當重要的，Kevin的餐廳被許多美食部落客、美食網站的連結導向網站是很正常、且加分的一件事，但如果Kevin用自己的部落格是導向自己的餐廳，而Kevin的部落格都是音樂相關的文章，相關性就不高，對Google來說這就是沒用的外部連結，不僅沒有加分如果一直用這種方式來增加外部連結，可能還會被Google當作是惡意洗連結被扣分。

交換連結、買賣連結

交換連結其實不一定是扣分，如果今天兩個優質網站且具有相關性，交換連結就是Google樂於見到的，因為消費者可以從中獲得更多資訊、得到更好的推薦

。但今天美食的網站內，在文章中故意置入寵物用品的外部連結，這種交換的形式可能會被視為惡意的交換，因為消費者會希望在美食的網站中得到美食的資訊而非寵物用品的推銷，所以重視消費者體驗的Google就會把這外部連結看作為較差的連結，數量太多還會被判定為買賣連結的行為造成扣分。

對於外部連結在SEO上的操作介紹就到這邊囉！可見於外部連結對SEO是十分重要的呢！所以為了增加你的網站流量及排名，操作外部連結是不可缺少的一部份，但大家還是要注意不能惡意增加數量、不做不相關的外部連結喔！