除了網站內容以外，連結也是影響Google排名的重要因素。不只能提高網路流量，對品牌的經營與整體形象也有正面的影響。但連結對網站流量有多重要呢？接著看下去吧
常見的連結分為三種：
內部連結 (Internal links) 網站內部內容互相串連
外部連結 (Outbound links) 拓展至外部網站的連結
反向連結 (Backlinks) 從別的網站連結回你的網站的連結
為什麼要建立連結？
- 連結為SEO排名的重要關鍵之一
Google認為反向連結是一種權威的象徵，當一個部落格所分享的文章受到許多論壇和媒體的轉載或放置連結通往這篇文章時，此網站的反向連結增加，對網頁排名有很大的幫助，又如果那些網站也具有相當權威性時，Google認為你提供了使用者用的資訊，自然會增加此部落格的權威性，但永遠別忘了：豐富的內容與優質的連結！
- 提高網頁能見度，讓你的網頁增加更多流量
當使用者從搜尋引擎進入一個網站時，有很大的機會只停留在首頁瀏覽完就跳出了，放入對使用者而言有價值的連結，能誘導使用者進入網站的內頁，停留在網站的時間也就更長。
如何建立有效連結？
- 連結網站的權威性
如果你是一個自營媒體，比起很多個沒沒無名的部落格回連到你的網站，權威性的網站像是華爾街日報、紐約時報的網站回連到你的網站更會使你的網站排名提高。
- 連結與網站的相關性
如果您是一個餐廳的官方網站，假設網頁內容有許多運動鞋類的反向連結連到你的網站，這對Google來說，可能對你的排名不會起太大的作用。
另外Google早在2012的專利reachability scores (可達性分數) 就解釋了它如何根據你連接網站的可拜訪性來確定你網站的價值和排名。
- 連結的數量與品質
既然連結那麼好用，那麼放越多網頁排名越高吧？但別忘了，Google最重視的是提供使用者有用的搜尋引擎服務，因此在2012年四月，Google推出Google Penguin（企鵝演算法），目的就是為了要打擊這些不自然的外部連結，如果被抓到了，網站流量不增反減。
有了上述的基本觀念就可以先好好地審視自己的網站，看看網站內容會被Google加分抑或是扣分啦～下篇文章將會教你如何建立各種類型網站的外部連結，敬請期待。
