[一周內學會SEO] 第二章 (下) 如何降低搜尋跳出率？

現在我們知道跳出率的原理了，那我要如何降低跳出率呢？

1. 你操作的關鍵字跟網站本身的內容要有相關。舉例來說：總不能因為最近鉑金包很紅，你就把鉑金包這關鍵字做在幼嬰用品的網站上吧？
2. 儘量不要操作範圍太大的字。
   例如：住宿、雞排、旅遊…這些大字。舉例來說：今天有個人搜尋[住宿]這個字，你怎麼知道他是搜國內住宿，還是國外住宿？又或者他其實只想找綠島住宿？如果今天你不是個大型入口網站，我勸你還是放棄操作這類大字吧—畢竟要從泱泱人海中剛好撈到需要你的產品的使用者之前，你已經被過多的跳出次數擊沉了。
3. 除了標題與描述外，儘量在網站內容也出現你操作的關鍵字。
   其實人類的自動對焦與屏蔽能力是很強的—婆婆媽媽們總是能在五彩繽紛的紙本DM中相中最便宜的特惠。

因此假設你的網站內容有提到該關鍵字，使用者大多數會第一眼就看見他，自然而然也就增加了停留在你網站的時間與動作。反之，若是使用者進網站，第一眼看不到他想找的東西，自然下一個動作就是關掉視窗了。因此，我會建議真的要操作SEO，儘量在網站內容中安排你所操作的關鍵字。

• 推薦鏈結
  除了加強我們自身網站的配置之外，還可以做什麼來加強我們想要操作的關鍵字排名呢？相信你已經知道了，就是推薦連結。

為什麼推薦連結可以加強關鍵字排名呢？

我們可以回想一下，當在寫一篇文章的時候。什麼時候會針對特定的一個字詞加入連結？

• 提到專有名詞的時候 ex. 維基百科（連到官網首頁）、比爾蓋滋（可能連到FB或Twitter)
• 引用來源的時候 ex. 引用自 蘋果日報、SEO白皮書
• 友情推薦 ex. 更多美食食記請點連結

當我們設定超連結的時候，就有那麼一點告訴搜尋引擎說：這組字=這個網站 的意味。

例如：很多人提到 維基百科 的時候，都連結到 wikipedia.org。那麼搜尋引擎內就會記錄下來：[維基百科]這個詞 = wikipedia.org 這個網址。也因此，當使用者搜尋[維基百科]的時候，wikipedia.org這個網址就有可能放在比較前面的位置。

依照這個邏輯來說，是不是我們只要有很多網頁或文章內的關鍵字有超連結到我們的網站，排名就會提升呢？

正常來說，是這樣沒錯。

但由於SEOer發現了這個規則，就順勢利用自動發文產生器或是建立很多個假網頁製造假連結等等的方 法，想要藉此快速提升排名……。

就如同我一再提過的，搜尋引擎演算法時時都在更新，這種人工操作站外連結的方式已經不再那麼有用了。（甚至Google還特別針對這種假連結，特別祭出嚴厲的演算法與懲處）

那麼，一個符合搜尋引擎邏輯下的SEOer要如何利用站外連結提升排名呢

「社群」，是一個相當重要的法則。現在已經不是你一個人拼命發文的時代了。如何利用話題與好的內容，讓網友自動自發的轉貼、引用你的網站內容；如何利用網路的病毒式擴散讓你的產品蔓延至網友的生活圈——正是新一代的SEOer需要鑽研的功課。

以上三點（關鍵字、跳出率、站外連結），就是最基本的SEO元件。掌握了這三點，加上良好的網頁架構，基本上你的網站排名都不會太差。

不過我還是必須再強調一次：不要為了SEO而失去了一個網頁應該呈現的樣子。畢竟，魔高一尺道高一丈。今天你有辦法為了SEO設計出某些偏方法門，搜尋引擎就有辦法針對這個法門去杜絕—這也是我為什麼會說如果不了解SEO，千萬不要輕易嘗試那些自動化程式的主要原因。

在一、二兩個章節中，SEO最核心的觀念我們已經都了解了。接下來的幾章，我會為各位介紹如何將這些觀念轉化為實際的操作方式。