[一周內學會SEO] 第二章 搜尋引擎是怎麼運作的？

前面我們了解到為什麼要做SEO。為了往後SEO執行與技巧上的融會貫通，我們必須先了解搜尋引擎的原理與概念。

老實說，這是一個可大可小的議題。光是Google每年每季推陳出新的各種演算法–蜂鳥、熊貓、企鵝…等(我都要懷疑世界上是不是真有那麼多種動物可以讓Google命名)，Bing(Yahoo搜尋引擎)跟百度私底下做的各種演算法調整也不遑多讓–只是沒像Google那樣大咧咧的公佈而已。光是要解釋這一堆演算法的名詞就可以讓各位眼花繚亂了。

但其實萬法歸宗，不管是Google,Bing(Yahoo),百度 這些搜尋引擎真正在追求的，其實都是一樣的東西—調整出最符合人性化的搜尋結果（讓使用者找到他們真正想找的東西，才能提升使用者的忠誠度）。

也因此，雖然各家演算法百百種，但還是有一定的脈絡可循。接下來，我將盡可能簡單的說明搜尋引擎的幾個基本原理。

1. 關鍵字

相信有使用過搜尋引擎的人都知道，必須要先在“搜尋框”輸入我們想要查找的字詞，才會出現相對應的網頁資料。不知道你有沒有注意到：搜尋引擎通常都會貼心地將我們所搜尋的字詞以不同樣式的字體標注起來。（如下圖）

你會發現，「大部分時候」排在越前面頁面的搜尋結果有越多相符的文字出現在網頁的標題與描述位置—這是一個最容易看出來並且被應用的SEO規則。

有的時候呢，你會發現有些人為了做SEO，而在標題與描述之間重複疊加了過多關鍵字—反而造成使用者的閱讀困難。

如同我先前提過的，搜尋引擎演算法不斷的在進步。這類疊加關鍵字來刻意操弄SEO的方法自然也被搜尋引擎發現了。就目前來說，Google已經會特別判斷語意是不是通順、是否有刻意疊加關鍵字。如果被發現刻意操弄的話，Google通常會降低該網站的排序甚至是直接丟到沙盒留校察看。

所以結論就是：正確的SEO，應該是適當地在標題與內文中提到你想要操作的關鍵字，儘量看起來自然、符合語意。如非必要，儘量不刻意疊加關鍵字，以免千辛萬苦經營的網站一不小心落入沙盒之中（至少也要1~3個月才有可能爬出來）。

        2. 跳出率

跳出率：一般網站流量分析工具的解釋是，使用者進入到你的網站之後，沒有進行下一步動作就直接離開。而網站流量分析工具要怎麼知道你有沒有離開網頁或是進入到下一頁呢？這就是cookie的功勞了。不過雖然說cookie聽起來好像神通廣大，但網站管理員如果沒有主動設定，資料也是無法回傳的。

而搜尋引擎當然更不可能知道每一個網站的實際使用情形。那麼，搜尋引擎如何計算跳出率呢？

簡單的說：當網友搜尋一組關鍵字後，進入了其中一個結果頁面。點選網站後，如果過沒幾秒（這就要看各搜尋引擎的內部條件是什麼了），又回到搜尋引擎重新搜尋相同或類似的關鍵字。

這，就有極大可能會被判定此次的搜尋瀏覽是一次跳出。

而當一個網站，在某個關鍵字排名很好。但使用者點進網站後，竟有大半人又重新回來搜尋頁面。這代表了什麼呢？

讓我們用自己平常搜尋的流程想一下：「當我進入一個網站，但又把它關掉重新回到搜尋頁面瀏覽。」大部份時候，應該是由於這個網頁跟我原本想要搜尋的東西不一樣。

所以當搜尋引擎發現，很多人都進行了這個點入又跳回搜尋頁面的動作的時候。它就會知道：這個網頁跟這組關鍵字的關係其實沒有那麼密切。也就有可能會把這個網站的排名向後排一些。

這，就是跳出率如何影響搜尋引擎排序的原理。

Eva

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久大寰宇資訊 內部教育訓練講師 - 2018
台灣旅圖資訊 內部教育訓練講師 - 2015~
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真理大學觀傳系 客座講師 - 2018
輔大統資系 數位行銷課程 業界講師之一 - 2018/2019
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